EU-Leistungsschutzrecht: Journalistische Inhalte für Google häufig irrelevant

Das Thema Leistungsschutzrecht für Presseverleger hat im Rahmen der neuen Urheberrechtsrichtlinie der EU nun auch Europa erreicht. Im Kern geht es dabei unter anderem um die Frage, ob die Anzeige von Snippets journalistischer Inhalte lizenzpflichtig wird. Um einzuschätzen, wie wichtig journalistische Inhalte für Google sind, hat SEO-Toolanbieter Sistrix   seine Datenbanken durchforstet und analysiert, welche Größe und Relevanz dieser Teilbereich der Suchergebnisse für Google eigentlich hat.

In einem ersten Schritt wurde definiert, welche Treffer unter diese Regelung fallen. Da es keine verbindliche, öffentliche Liste gibt, ist Sistrix so vorgegangen, dass alle Domains genommen wurden, die in der letzten Woche mindestens fünf Artikel über Google News veröffentlicht haben. Das Ergebnis wurde um Domains bereinigt, die offensichtlich zum größten Teil keine journalistischen Inhalte bereitstellen. Das Ergebnis ist eine Liste mit 1.278 Domains, die als Grundlage für die folgenden Analysen dienen. Die Methode der Auswertung entspricht dem Vorgehen, dass das Unternehmen bereits bei der letzten Analyse 2012 angewendet hat.

Nur 0,25 Prozent der kommerziellen Suchbegriffe journalistisch geprägt

Um herauszufinden, wie relevant journalistische Inhalte für die Suchbegriffe sind, mit denen Google Geld in der Google Suche verdient (Google News enthält keine Anzeigen), wurde die Anzahl der Suchbegriffe gemessen, bei denen Domains von der Liste der 1.278 Domains mindestens fünf Treffer der üblichen zehn organischen Suchergebnisse auf der ersten Seite ausmachen und zusätzlich, als Indikator für die Werthaltigkeit der Suche für Google, auch Werbung (Google Ads oder Google Shopping) angezeigt wird. Hier fällt das Ergebnis laut Sistrix erstaunlich niedrig aus: Von den rund 53 Millionen (genau: 53.269.494) untersuchten Suchbegriffen ist es nur bei 132.772 Suchbegriffen der Fall, dass die organischen Suchergebnisse journalistisch geprägt sind und zusätzlich Anzeigen eingeblendet werden. Damit sind nur 0,25 Prozent der journalistisch geprägten Suchbegriffe für Google   kommerziell auch relevant.

4,65 Prozent der Suchbegriffe sind journalistisch geprägt

Daraufhin wurde untersucht, für wie viele Suchbegriffe bei Google journalistische Inhalte prägend sind. Dafür wurde die Anzahl der Suchbegriffe gemessen, bei denen Domains von der Liste mindestens fünf Treffer der üblichen zehn Ergebnisse auf der ersten Seite ausmachen. Von den gut 53 Millionen Suchbegriffen betrifft das 2.478.314 Suchbegriffe. Somit sind 4,65 Prozent der Suchbegriffe bei Google journalistisch geprägt. Die gleiche Auswertung, nur mit sieben und nicht mit fünf Treffer auf der ersten Suchergebnisseite, führt übrigens zu einem Anteil von nur noch 1,64 Prozent stark journalistisch geprägten Suchbegriffen.

7,89 Prozent aller Treffer von journalistischen Domains

Danach wollte Sistrix wissen, wie viele Treffer insgesamt von journalistischen Domains stammen. In Summe wurden gut 2,6 Milliarden Google-Treffer ausgewertet (2.680.347.542, um genau zu sein). Diese Google Treffer liefern ein repräsentatives Bild über das Suchverhalten in Deutschland auf Google.de. Von diesen 2,6 Milliarden Treffer stammen rund 211 Millionen Treffer (genau: 211.406.880) von Domains aus der oben definierten Domain-Liste. Somit sind auf Basis dieser Datenanalyse derzeit 7,89 Prozent der Google-Treffer von der neuen EU-Regelung betroffen. Die 50 bei Google erfolgreichsten journalistischen Domains machen übrigens alleine bereits 3,24 Prozent der Google-Treffer aus und sind damit für einen großen Teil der betroffenen Ergebnisse verantwortlich.

Fazit

Ein Leistungsschutzrecht für Presseverleger gibt es in Deutschland bereits seit 2013. Es habe nicht dazu geführt, dass Google Snippet-Lizenzen an Verlage gezahlt hat, schlussfolgert Sistrix. In Spanien hat eine vergleichbare Regelung zur Folge, dass Google News und zahlreiche vergleichbare Dienste eingestellt wurden, ein Großteil insbesondere kleinerer Verlage erhebliche Traffic-Einbußen zu verzeichnen hatten   und sich auch große Zeitungen wie El Pais öffentlich gegen ein Leistungsschutzrecht stellen.

Bereits heute ist eine weitreichende Steuerung der Indexierung und Anzeige von Suchtreffern in den Google Suchergebnissen möglich. Jeder Seitenbetreiber kann die Indexierung vollständig verbieten (robots.txt) oder auch granular die Anzeige von Snippets für jedes Dokument individuell steuern (meta robots). "Doch die Quadratur des Kreises wird nicht gelingen: Sowohl in den Google-Ergebnissen mit Snippet gelistet werden, um von den Besuchern zu profitieren als auch zusätzlich noch eine Lizenzabgabe zu erhalten. Auf Basis unserer Auswertungen wird deutlich, dass die journalistischen Angebote für Google kommerziell nicht relevant genug sind. Google kann im Zweifel auf diese Angebote in den Trefferlisten verzichten", schlussfolgert Johannes Beus , Gründer und Geschäftsführer von Sistrix.