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Bild: Pexels CC0

Ob Weihnachten oder Ostern: Bei zu viel Rabatt kippt die Markenansicht

Rabatte

Das ist der Kipppunkt bei Rabattversprechen

02.01.2024 - Wie muss ein Rabatt wirklich aussehen, damit sich ein Mensch zum Kauf entschließt? Eine Studie gibt darüber jetzt Aufschluss.

von Joachim Graf

Rabatte von mehr als 36 Prozent können das Vertrauen in die Markenqualität gefährden. Zu diesem Ergebnis kommt die 52. Welle des Pilot Radar

, die im Auftrag der pilot Agenturgruppe vom Hamburger Institut Norstat

erhoben wird. Auch die Strategie der Weihnachtseinkäufe hat sich im Dreijahresvergleich erkennbar verändert: So geben aktuell deutlich weniger Befragte an, dass sie die Geschenke so früh wie möglich besorgen wollen (2021: 67 Prozent, 2023: 60 Prozent).

Und dabei kann Werbung eine wichtige aktivierende Rolle spielen: Denn für signifikant mehr Interviewte spielt in den

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Was Menschen zur Werbung vor Weihnachten denken 2022 und 2023 im Vergleich

(14.12.2023)

Was sich Menschen für 2024 wünschen

(14.12.2023)

Ab wie viel Prozent Rabatt das Markenempfinden kippt

(14.12.2023)

Mediennutzung und Markenvertrauen - wann Werbung funktioniert

(14.12.2023)

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Bild: Anke Kisters

Anke Kisters
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