Landkarte der Interaktivbranche: Wo Gewinner wohnen und Wachstumsmärkte liegen

Die Interaktivbranche ist in Bewegung: Konvergenzmärkte entstehen, Geschäftsmodelle wanken oder tun sich neu auf. Legt man eine Heatmap des Wandels über die Landkarte der Interaktivbranche zeigt sich deutlich, wer zu den Gewinnern und Verlierern gehören wird - und wo sich Potenzial verbirgt.

Die drei großen Konvergenzmärkte der digitalen Wirtschaft:

1. Konvergenzmarkt: Super-Tool
   Das Zeitalter der ganzheitlichen, integrierten Lösungen beginnt und wird übergreifend Kommunikation, Commerce und Content gleichermaßen prägen.
   
2. Konvergenzmarkt: Commerce
   Für die einen ist es der "Non-Line-Commerce". Für alle anderen, die nicht am Buzzword-Bingo teilnehmen, bleibt es beim vertrauteren Begriff "Multichannel"; davon unabhängig zeigt sich, dass vor allem der Commerce vom Zusammenfließen und Konvergieren der Kanäle und Modelle geprägt sein wird: Onlinehandel wird umfassend und kanal-agnostisch.
   
3. Konvergenzmarkt: Marketinggrenzen verschwinden
   Die Grenzen zwischen Social, Local, Mobile, SEO und SEA fallen - Fusionen zwischen Agenturen, der Erwerb neuer Kompetenzen sind die nötigen Folgen.

Diese Entwicklungen führen dazu, dass einigen Marktteilnehmern allmählich die Basis ihres Geschäftsmodells entzogen wird - während andere zu den Gewinnern gehören. Eine Heatmap des Wandels zeigt auf, wie sich die Interaktivbranche transformiert un