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Was sind die Erfolgsrezepte des chinesischen Billig-Marktplatzes? Und wie kann man seiner Strategie begegnen? Das iBusiness-Dossier stellt exklusive Zahlen und Analysen zu TEMU zusammen.
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Bild: BGH
AdWords: Schutz nur bei eingetragener Marke - europäisches Urteil folgt in einem Jahr
23.01.2009 - Ob bei AdWords-Kampagnen benutzte Keywords des Wettbewerbers als Markenrechtsverletzungen gelten, ist noch nicht abschließend geklärt. Gleichwohl raten Experten nun vorsorglich dazu, auch den eigenen Firmennamen als Marke schützen zu lassen. Bis der EuGH entscheidet, geht der europaweite SEM-Kampf weiter - etwa im Bereich Automotive, wie eine iBusiness-Umfrage zeigt.
von Thomas Kletschke
Es gibt immer noch keine höchstrichterliche Entscheidung, die eindeutig festlegt, wann Werbungtreibende Markennamen von Wettbewerbern als Keyword buchen dürfen oder nicht - aber in etwa einem Jahren wird der EuGH 
dazu Stellung beziehen. Seit den gestern verkündeten
drei Entscheidungen des BGH
zum Thema Google AdWords werden aber erste Tendenzen zumindest in der deutschen Rechtsprechung klar. In den USA ist die Rechtsprechung etwas weiter. So hatte im vergangenen Jahr ein Gericht im US-Bundesstaat Florida in einem Markenrechtsprozess entschieden
, dass Nutzung negativer Keywords von Suchanfragen bezüglic
dazu Stellung beziehen. Seit den gestern verkündeten
drei Entscheidungen des BGH
zum Thema Google AdWords werden aber erste Tendenzen zumindest in der deutschen Rechtsprechung klar. In den USA ist die Rechtsprechung etwas weiter. So hatte im vergangenen Jahr ein Gericht im US-Bundesstaat Florida in einem Markenrechtsprozess entschieden
, dass Nutzung negativer Keywords von Suchanfragen bezüglic
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