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Werbung in Video-on-demand funktioniert besser

von Joachim Graf

23.07.2015 Wenn eine Werbung im Video-on-Demand-Umfeld gesehen wurde, wird die beworbene Marke besser beurteilt als ohne Werbeerinnerung und rückt stärker ins Relevant Set des Konsumenten. Das sollen die Ergebnisse einer aktuellen Werbewirkungsstudie belegen, die Sky Media Network für Volvo Deutschland durchgeführt hat.

Bild: Watchever

Man erinnert sich mehr an Reklame, wenn sie dort gezeigt wird, wo man sie nicht erwartet

Bereits im August 2014 waren Sky-Zuschauer zu einem aktuellen Volvo-Spot auf dem Video-on-Demand-Angebot 'Sky Anytime' befragt. Gegenüber der ersten Wirkmessung könnten sich jetzt neun Prozent mehr Zuschauer die Anschaffung eines Volvo vorstellen.

Knapp die Hälfte der Nutzer erinnert sich daran, Volvo-Werbung gesehen zu haben, deutlich mehr als bei der ersten Wirkmessung. Das Markenimage des schwedischen Automobilherstellers profitiert von den Spot-Platzierungen im VoD-Umfeld. Die Zuschauer bewerten vor allem die Volvo-Eigenschaften Familienfreundlichkeit (87%), Hochwertigkeit (82%) und Zuverlässigkeit (74%) positiv. Die Charakteristika Dynamik (72%) und Exklusivität (75%) wurden noch besser beurteilt als bei der ersten Wirkmessung.

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Martin Brahm
(Schober Information Group Deutschland)

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