Smartphone-Markt: Microsoft überholt Apple

Vorreiter sei Italien: Während Apple im letzten Jahr einen Marktanteilsverlust von über acht Prozentpunkten auf insgesamt 10,1 Prozent hinnehmen musste, habe Windows Phone mit vier Prozentpunkten Zuwachs beim Marktanteil Apple überholt. Eine ähnliche Entwicklung sagt die Rhino Inter Group in den nächsten Jahren für Deutschland voraus: Im letzten Jahr verzeichnete Apple hierzulande Einbuße von rund 1,6 Prozent, während Microsoft Phone um vier Prozent auf 6,3 Prozent Marktanteil zulegen konnte.

Der wesentliche Grund für das allmähliche Vordringen von Microsoft sei die Preisgestaltung. Microsoft Phones kosten im Schnitt nicht einmal die Hälfte eines iPhones. Bei dieser Modellrechnung wird ein Windows Phone mit rund 220 Euro und ein iPhone mit durchschnittlich 480 Euro angesetzt. Weitere wesentliche Ursache für Microsofts Erfolg ist das Carrier Billing für Windows Phone. Carrier Billing bedeutet, dass App-Käufe bei Microsoft direkt von der Telefongesellschaft eingezogen werden statt wie bei Apple über ein Kreditkartenkonto oder einen Prepaid-Code. Vorteil: Jeder Smartphone-Nutzer hat eine Telefongesellschaft für die Abrechnung, muss sich also nicht um Kreditkarte oder Codes kümmern. Gerade in Schwellenländern sind Kreditkarten aber kaum verbreitet.

Die Analyse geht davon aus, dass über Carrier Billing heute schon etwa viermal mehr App-Umsatz generiert wird als über Kreditkarten. Apples 800 Millionen Kundenkonten mit Kreditkartendaten relativieren sich angesichts von über sechs Milliarden für Carrier Billing verfügbaren Mobilfunkanschlüssen
weltweit, so die Großhandelsgruppe.