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Fünf Tipps: So gelingt der Webshop-Relaunch
10.08.2016 Relaunches sind ein heikles Thema für Shopbetreiber. Denn ist er nicht perfekt gemacht, verwirrt die neue Internetseite den regelmäßigen Nutzer, er findet sich nicht mehr zurecht und verlässt sie im Zweifel frustriert wieder. Trotzdem: Wenn die Technik lahmt, das Design veraltet ist und die Kunden ausbleiben, wird es Zeit für einen Relaunch. Fünf Erfolgsstrategien für den Shop-Relaunch hat die Internet World Messe zusammengestellt .
1. 301-Weiterleitungen
Am wichtigsten bei einem Relaunch sind sicherlich 301-Weiterleitungen: Sie sorgen bei geänderten URLs dafür, dass die Signale der alten Seiten auf die neuen Seiten übertragen werden. Weiterleitungen sollten unbedingt vor dem Go Live getestet werden.
2. Google-Richtlinien beachten
Aus den Richtlinien lassen sich Anforderungen an die neue Website ableiten, wie verschlüsselte HTTPS-Verbindungen und Barrierefreiheit. Interessant ist auch die Empfehlung, relevante Texte nicht zu verstecken, etwa indem die Nutzung von Tabs auf Produktdetailseiten relevante Inhalte entwertet.
3. Seitentypen kritisch prüfen
Segmentieren Sie die Website vor dem Relaunch in unterschiedliche Seitentypen und prüfen Sie, welche Teile über- und welche unterdurchschnittlich gute SEO-Ergebnisse bringen. Wenn Produktdetailseiten nur fünf Prozent des organischen Traffics ausmachen, ist das in der Regel zu wenig. Dann sollte man seine Seiten kritisch hinterfragen: Gibt es genügend Inhalte? Sind sie auf Suchbegriffe ausgerichtet?
4. Mobiltauglichkeit und Geschwindigkeit
Achten Sie auf die Mobiltauglichkeit der Website. Es ist aber mindestens genauso wichtig, dass die Nutzer schnell und effizient damit arbeiten können. Und: Auch die Ladegeschwindigkeit wird immer wichtiger.
5. Markups nutzen
Strukturierte Daten werden in Zukunft wahrscheinlich noch wichtiger werden. Implementieren Sie daher alle relevanten Schemata, die die Suchmaschinenbetreiber mit der Auszeichnungssprache Schema.org festgelegt haben. Bei Shops sind das zum Beispiel Product, Offer, Review und Aggregate Rating.