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Bild: Ken Ohyama Flickr
Digitales Marketing
Programmatic Advertising: Mediaeinkäufer fordern direktere Wege zum Werbeinventar
03.04.2020 - Werbetreibende und Agenturen wollen Premium-Inventar auf direkterem Weg einkaufen. Das ist das Ergebnis einer Studie, in der programmatisch gehandelte Daten aus den Jahren 2018 und 2019 miteinander verglichen wurden. Grund für diese Entwicklung, seien die weiterhin bestehenden Probleme in der Supply Path Optimierung (SPO), der Markensicherheit und Transparenz.
von Susan Rönisch
Ein Resultat daraus sei auch der Anstieg des über die IAB-Initiative 
für mehr Transparenz im Programmatic Advertising - kurz, ads.txt - eingekauften Inventars um 45 Prozent im vierten Quartal 2019 gegenüber dem entsprechenden Zeitraum im Jahr 2018. Gleichzeitig konnte ein Rückgang der Ausgaben von Resellern und unautorisierten Angeboten verzeichnet werden. Das sind die zentralen Ergebnisse der ersten Programmatic Insights-Studie
des Ad-Tech-Anbieters BidSwitch. Für die Studie wurden aggregierte Daten aus den Jahren 2018 und 2019 mit Schwerpunkt auf dem jeweils vierten Quartal ausgewertet mit dem Ziel, die
für mehr Transparenz im Programmatic Advertising - kurz, ads.txt - eingekauften Inventars um 45 Prozent im vierten Quartal 2019 gegenüber dem entsprechenden Zeitraum im Jahr 2018. Gleichzeitig konnte ein Rückgang der Ausgaben von Resellern und unautorisierten Angeboten verzeichnet werden. Das sind die zentralen Ergebnisse der ersten Programmatic Insights-Studie
des Ad-Tech-Anbieters BidSwitch. Für die Studie wurden aggregierte Daten aus den Jahren 2018 und 2019 mit Schwerpunkt auf dem jeweils vierten Quartal ausgewertet mit dem Ziel, die
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