DooH: Wie Programmatic die Außenwerbung verändern wird

Out-of-Home war im 1. Quartal 2019 mit plus 8,6 Prozent Wachstumsprimus eines schrumpfenden Gesamtmarkts (-1,2 Prozent). Haupttreiber dabei: Digital ooH mit plus 27 Prozent, das durch Programmatic Advertising künftig noch mehr Schub erhalten wird (Zahlen lt. Nielsen). Aktuell liegt der Programmatic-Anteil bei knapp 5 Prozent, in fünf Jahren könnten es zehn sein, sagen Optimisten. Einmal mehr zeigen die USA an, wohin der Weg führt. Dort macht Programmatic Advertising aktuell schon 9 Prozent des DooH-Umsatzes aus - mit weiterhin kräftig steigender Tendenz. Das geht