Mobile-Studie: Werbewirkung steigt durch mobile Elemente um bis zu 50 Prozent

Besonders positiv auf die Werbewirkungsindikatoren wirken sich dabei qualitativ hochwertige Umfelder aus, die von einer entsprechenden Zielgruppe genutzt werden. Diese zeigen eine überdurchschnittliche Werbeerinnerung und lassen sich noch stärker aktivieren.

Auch qualitativ hat mobile Werbung großes Potenzial, denn das Smartphone weist durch seine Funktion als "Gateway" zur Außenwelt und die aktive Nutzung als universeller Helfer im Alltag beste Voraussetzungen für die Wirkung werblicher Kommunikation auf, so die weiteren zentralen Ergebnisse der Studie.