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Welche Rolle Markenpräferenzen in der Kaufentscheidung spielen
31.01.2019 Die Auswertung von 75.000 deutschen Purchase Journeys zeigt: 53 Prozent der Käufer hegen schon lange vor dem Kauf eine unterbewusste Markenpräferenz. Deutsche Kunden haben kategorieunabhängig rund drei Marken im Relevant Set. Dabei ist das Konvertierungspotenzial ist bei FMCG-Produkten am größten.