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Analysten: Amazons Eigenmarken sind (fast alle) Flops
19.03.2019 US-Analysten haben 23.000 Produkte unter die Lupe genommen, die Amazon unter eigenem Label vertreibt. Ergebnis: Unter Markengesichtspunkten sind die meisten Flops.
Für ihre Untersuchung haben sie die Verkaufsränge und die Zahl der Käuferrezensionen als Indikator für die Anzahl Produktverkäufe herangezogen. Erfolgreich sei Amazon vor allem bei Basics wie Batterien, bei denen die Käufer nur eine geringe Markenbindung aufweisen und ohnehin auf der Suche nach günstigen Alternativen sind. Es sei Amazon dagegen noch nicht gelungen, eine eigene starke Marke mit einer hoher Kundenbindungskraft zu etablieren.