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Bild: Hampleton Partners

Genaue Kenntnis über Zahl und Verhalten der Besucher sind für viele Website-Betreiber von unabdingbarem Interesse bei der Vermarktung ihres Angebots.

Praxis: Wie Google Analytics nach dem EuGH-Urteil rechtssicher bleibt

02.09.2019 - Die Zukunft des User-Trackings zu werblichen Zwecken steht auf dem Spiel, seit der EuGH zum Like-Button urteilte. iBusiness hat geprüft, ob und wie sich Google Analytics & Co. auch in Zukunft noch rechtssicher einsetzen lassen.

von Dominik Grollmann

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Welche Auswirkungen das EuGH-Urteil zum Like-Button auf Tracking- und Analytics-Lösungen hat.

Wohl nirgendwo in der Internet-Wirtschaft lauern so viele und so gefährliche Fallstricke, wie im Datenschutz. Selbst internationale Konzerne, erfahrene Juristen und gestandene Wettbewerbshüter verlieren im Dickicht der internationalen Reglungen, pan-europäischen Verordnungen und nationalen Umsetzungen leicht den Überblick.

Eigentlich kein Wunder: Denn nicht selten sind die Reglungen interpretierbar, missverständlich oder gar widersprüchlich. Nur so ist erklärbar, weshalb selbst die Juristen des Bundeskartellamts bei dem Versuch, Facebook an der Zusammenführung vo

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Bild: Markus Pöttinger

Markus Pöttinger
(gkk DialogGroup GmbH)

First Party Data - How to Customer Experience

Große Technologieunternehmen wie Google und Facebook generierten erhebliche Einnahmen aus der digitalen Werbung, wobei Cookiedaten eine zentrale Rolle bei der Personalisierung und gezielten Schaltung von Anzeigen spielten.

Das Ende der Cookie-Ära wird die Werbeausgaben und -strategien beeinflusst. Es ist zu erwarten, dass alternative Ansätze und Technologien entwickelt werden, die weiterhin personalisierte Werbung ermöglichen und gleichzeitig Datenschutz und Privatsphäre der Nutzer wahren.

First Party Data rücken massiv in den Vordergrund und die sind fest in der DNA von gkk verankert. Als Spezialist für Customer Experience Management Lösungen gibt Markus Pöttinger Insights, wie die richtige Datenstrategie zum Gamechanger der Post-Cookie-Ära wird.

Vortrag im Rahmen der DMEXCO Digital DialogStage 2023 am 20.09.23, 10:00 Uhr

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