Markterschließung im Turbo-Modus: Wie die Jakob Maul GmbH Marktplätze für nachhaltiges Wachstum nutzt. Anmelden und live dabei sein

Der Vortrag zeigt, wie Sie Marktplätze und Länder-Shops mit minimalem Aufwand betreiben können. Sie erhalten Einblicke in MAULs kombiniertes Modells aus eigenem Shop und Marktplatzanbindung.
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Der eigene Nischen-Marktplatz: Technik. Umsetzung. Praxis. Anmelden und live dabei sein

Erfahren Sie, wie Sie preiswert und schnell in Ihr eigenes Projekt starten und wie Sie langfristig erfolgreich skalieren – mit konkreten Praxisbeispielen und wertvollen Expertentipps.
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Bild: HighText Verlag

iBusiness Executive Summary 12/2019

Diese Ausgabe unseres Trendletters iBusiness Executive Summary beschäftigt sich mit Marketing: Krisenkommunikation, Brand-Safety, der Digital-Marketing-Benchmark und die unbeliebtesten Marketing-Jobs stehen auf der Agenda, ebenso wie Marketing-Orchestrierung und die Hypes der Online-Werbung. Wir beschäftigen uns mit Legal-Tech sowie dem der rechtssicheren Einsatz von Bots und Sprachassistenten. Wir legen Studien vor: Die Deutschlandstudie Retouren zeigt, wie UX-Fehler Rücksendungen befeuern; unsere Marktplatzstudie findet, was besser funktioniert als Amazon und die Softwarestudie zeigt die erfolgreichsten Shopsysteme. Außerdem geht es um Publishing- und Payment-Trends, die Kryptowährung Libra, sowie Künstliche Intelligenz im B2B-Commerce. Wie Agenturen bei der Personalbeschaffung vorgehen und welche Zukunft Agenturen überhaupt haben zeigen wir ebenso wie tiefe Insights in die Verkaufspsychologie im E-Commerce.

Das Executive Summary ist ein Premium-Angebot von iBusiness. Sie erhalten sechs mal im Jahr eine Zusammenfassung der wichtigsten Analysen der iBusiness-Redaktion. Die Originalbeiträge finden Sie in der Web-Ausgabe von iBusiness.

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iBusiness-Analysen und Beiträge in dieser Ausgabe:

Laut Deloitte sehen sich 60 Prozent der Führungskräfte zunehmend häufiger mit Krisen konfrontiert. (Pixabay)

Bild: Pixabay

Krisenkommunikation: Die Dos und Don'ts für Ihr Überleben

(08.11.2019) Krisen lassen sich kaum verhindern, umso professioneller müssen das Krisenmanagement und die Krisen-PR ablaufen. Wie sich Unternehmen auf den Ernstfall vorbereiten und welche Tools wirklich helfen.

Bild: MasashiWakui / Pixabay

Wie deutsche Marken absolut nichts tun, um ihr Image zu schützen

(06.11.2019) Deutsche Unternehmen DENKEN, sie betrieben Brand Safety. Doch tatsächlich tut kaum einer etwas, um das Image seiner Marke zu schützen. Das enthüllt eine iBusiness-Umfrage. Was sich ändern muss und was Marken-Entscheider tun können.

Bild: Skitterphoto/Pixabay

Die KI-Falle

(05.11.2019) Maschinenlernen löst das systemimmanente Problem der Künstlichen Intelligenz nicht, es hilft nur, dass die KI schneller lernt, Fehler zu machen. Drei Erdungen für Digitalverantwortliche, die nicht mehr an Magie glauben wollen.

Bild: Aurelien Guichard/Flickr

Marktplatzstudie: Was besser funktioniert als Amazon

(04.11.2019) An Marktplätzen wie Amazon oder Ebay kommen heute noch die wenigsten Shopbetreiber vorbei. Aber welche Plattformen lohnen sich und welche Vertriebskanäle sind wirklich rentabel? Was für Marktplatzstrategien deutsche Händler mit welchem Kanalmix verfolgen, wollte iBusiness wissen.

Bild: mohamed_hassan / Pixabay.com

Top 10: Das sind die erfolgreichsten Shopsysteme 2019

(31.10.2019) Welche Shopsysteme werden von Deutschlands Top-1.000-Händlern eingesetzt? iBusiness hat's ausgezählt. Das aktuelle Ranking ist für einige Überraschungen gut - an der Spitze bahnt sich sogar ein Führungswechsel an.

Bild: Nicolai Schäfer

Marketing orchestrieren: Warum das Bauchgefühl wichtig bleibt

(30.10.2019) Werbewirkung aus der Maschine, KI als Mediaagentur? Unsere Umfrage zeigt: Auch in Zukunft wird sich der Marketingverantwortliche nicht wegrationalisieren lassen. Denn eine wichtige Fähigkeit fehlt Marketingrobotern.

Hype-affiner Berater (oben) beim Steuern der Marketingstrategie (unten, niedlich) (Lisa Larsen/Pixabay)

Bild: Lisa Larsen/Pixabay

Der Schweinezyklus des Marketings: Wie Hypes die Online-Werbung kaputt machen

(28.10.2019) Wer Onlinewerbe-Hypes hinterherrennt, unterwirft sein Marketing dem Schweinezyklus des Marketing: Irgendwie macht man dann immer das Falsche. Woran das liegt, wie es besser geht - und der einzige wirklich gute Hype der letzten zehn Jahre.

Bild: Hermann / Pixabay.com

Wie Legal Techs den Markt umkrempeln

(24.10.2019) Bislang konnten sich juristische Dienstleistungen weitgehend der Digitalisierung entziehen. Gerade dadurch gewinnt der Markt jedoch an Anziehungskraft: Hier lassen sich noch echte Schätze heben.

Verkaufspsychologie: Wie Sie Ihre Kunden am Black Friday triggern

(23.10.2019) Am 29. November startet der Black Friday; das Einkaufsfest für Schnäppchenjäger. Händler liefern sich weltweit einen Online-Kampf für die kommende Rabattschlacht. Auch in Deutschland ist Black Friday inzwischen als feste Größe etabliert. Wie sich Shopbetreiber richtig vorbereiten.

Facebooks Kryptowährung verliert seine mächtigsten Unterstützer. Schlagartig hängt der Erfolg Libras nun fast nur von ihm selbst und dem Potenzial seiner Vernetzung ab. (Pixabay)

Bild: Pixabay

Facebooks Fiasko: Wie sich das Netzwerk mit Kryptowährung Libra selbst entzaubert

(22.10.2019) Facebooks digitaler Währung Libra laufen die Unterstützer davon. Das trifft vor allem das Netzwerk selbst. Warum die Massenflucht mehr als nur eine weitere Kryptowährung in Schieflage bringt.

Bild: Pixabay / Mohamed Hassan

Wie Sie Bots und Sprachassistenten rechtssicher einsetzen

(21.10.2019) Nicht alles, was technisch mit Messengern, Bots und Sprachassistenten möglich ist, ist rechtlich auch erlaubt. Worauf es beim Datensammeln im digitalen Kundenservice ankommt.

Aufbau auf der Frankfurter Buchmesse im Jahre 2014: Vieles was Experten damals schon für die Branche forderten, setzen Verlage nun um. (Alexander Heimann / Buchmesse)

Bild: Alexander Heimann / Buchmesse

Publishing-Trends zur Buchmesse: Die Revolution versteckt sich im Backend

(18.10.2019) Die digitale Revolution im Verlagswesen bleibt aus - aber nur scheinbar: Statt das Produkt Buch zu ändern, verändern Digitalität und KI die internen Prozesse und die Wertschöpfung. Sieben Trends bestimmen die Verlags-Zukunft.

Bild: rawpixel/ Pixabay

Wie Agenturen bei der Personalbeschaffung vorgehen

(17.10.2019) Der War for Talents ist voll im Gang und wird in den kommenden Jahren Hauptproblem der Agenturbranche sein. Dem müssen sich Interaktivunternehmen mit differenzierten Personalstrategien stellen.

Bild: TheDigitalArtist / Pixabay

Die Zukunft der Agenturen

(16.10.2019) Welche Rolle spielen Interaktiv- und Digitalagenturen in Zukunft überhaupt noch, wenn die Berater die Digitalstrategie bestimmen, die PR- und Werbeagenturen das Kommunikationsdesign entwickeln und das Coding in Osteuropa erledigt wird?

Bild: Pixabay/Michal Jarmoluk

Fünf Payment-Trends, die die PSD2 bringt

(15.10.2019) Die Zahlungsverordnung PSD2 ist seit wenigen Wochen in Kraft - und schon zeichnen sich fünf wichtige Trends ab, die den Payment-Markt verändern werden.

Bild: Gerd Altmann/Pixabay

Der Digital-Marketing-Benchmark: Neun Branchen in der Detailanalyse

(14.10.2019) Push- oder Pullmarketing, Dialog, E-Mail, Web oder Social-Media-Marketing? Für den Digital-Marketing-Benchmark Deutschland hat iBusiness analysiert, wie deutsche Unternehmen in neun Branchen digital kommunizieren. Das Ergebnis zeigt dramatische Unterschiede.

Bild: Falco/ Pixabay/ CC0

Deutschlandstudie Retouren: UX-Fehler befeuern Rücksendungen

(11.10.2019) Warenrücksendungen sind im Onlinehandel eine der größten Gewinnvernichter. Ein nicht geringer Teil davon ist jedoch auf fehlerhafte Kundenkommunikation zurückzuführen, wie unsere exklusive Deutschlandstudie ermittelt hat.

Bislang war der B2B-Markt weitgehend verschlossen für Anwendungen der Künstliche Intelligenz - doch aktuell öffnet sich ein Zugang für Anbieter mit der richtigen Strategie. (Computerizer / Pixabay)

Bild: Computerizer / Pixabay

Unentdeckter Agentur-Markt: Künstliche Intelligenz im B2B-Commerce

(10.10.2019) B2B hat sich gegen Künstliche-Intelligenz-Anwendungen gesperrt, doch der Widerstand weicht einer Aufgeschlossenheit: Agenturen mit der richtigen Strategie erwartet ein spannender und noch weitgehend frischer Markt.

Bild: Stevepb/Pixabay

Drei typische Fehler, wie sich Shopbetreiber bei ihrer Zielgruppe verkalkulieren

(04.10.2019) Es klingt wie der Traum eines jeden Onlinehändlers: Kunden, die zu jeder Tages- und Nachtzeit kaufwillig sind. Dieser Traum wird allerdings schnell zum Alptraum, wenn die Kundenbedürfnisse nicht erfüllt werden, denn dann sinkt die Kaufbereitschaft automatisch. iBusiness zeigt drei typische Fehler, warum Kunden nicht kaufen. Und wie man sie vermeidet.

Bild: StormmillaGirl / pixabay.com

E-Commerce: Wie Ihr Reptiliengehirn Ihre Kaufentscheidungen steuert

(27.09.2019) Während Technologien sich rasend schnell weiterentwickeln, trifft unser Gehirn seine Entscheidungen noch genauso wie vor Millionen von Jahren. Das macht den Onlinekäufer berechen- und steuerbar. Denn wenn der Onlinehändler die Aufmerksamkeit des Reptiliengehirns auf sich ziehen kann, hat er viel größere Chancen auf einen Verkauf.

Bild: Pixabay

Die sieben schlimmsten Gespenster des Marketings

(26.09.2019) (Online-)marketing ist eine vielseitige Tätigkeit. Doch vor manchem, worum sich Marketingmanager kümmern müssen, gruselt es viele. Wir haben herumgefragt und die sieben ungeliebtesten Marketing-Tätigkeiten ermittelt.

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