Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Strategie erklärt: Zalando will Werbevermarkter für Branding werden
09.02.2016 Zalando Media Solutions soll sich als Targeting- und Programmatic-Buying-Lösung fürs Branding positionieren. Abverkaufsorientierte Werbung stehe nicht im Fokus.
Bild: Erich Ferdinand / flickr
, Ebay
, Otto
und Media Markt gilt Zalando
als ein vielversprechender Aspirant im neu entstehenden Segment der Retail-Media-Vermarkter. Bislang rätselte die Branche allerdings, wie Zalando Media Solutions - so der Name des Vermarkters - die Branche genau aufrollen will. Nun ließ sich Chef Jérôme Cochet erstmals in einem Interview ein wenig in die Karten blicken: Wie er dem Marketing-Blatt Horizont in einem Interview erzählte, will Zalando sich nicht wie Konkurrent Amazon Media bei der Abverkaufsförderung positionieren, sondern vielmehr Markenartikler und Brands adressieren. Ähnlich wie Otto Group Media sollen die Zalando-Nutzerprofile insbesondere für Brandingzwecke aufbereitet werden.
Mit der Übernahme des Targetingspezialisten Nugg.ad, den Zalando Ende 2015 übernahm, hat der Händler bereits deutlich gemacht, wie ernsthaft er sein Ziel verfolgt.
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