Strategie erklärt: Zalando will Werbevermarkter für Branding werden

Neben Amazon   , Ebay   , Otto   und Media Markt gilt Zalando   als ein vielversprechender Aspirant im neu entstehenden Segment der Retail-Media-Vermarkter. Bislang rätselte die Branche allerdings, wie Zalando Media Solutions - so der Name des Vermarkters - die Branche genau aufrollen will.

Nun ließ sich Chef Jérôme Cochet erstmals in einem Interview ein wenig in die Karten blicken: Wie er dem Marketing-Blatt Horizont in einem Interview erzählte, will Zalando sich nicht wie Konkurrent Amazon Media bei der Abverkaufsförderung positionieren, sondern vielmehr Markenartikler und Brands adressieren. Ähnlich wie Otto Group Media sollen die Zalando-Nutzerprofile insbesondere für Brandingzwecke aufbereitet werden.

Mit der Übernahme des Targetingspezialisten Nugg.ad, den Zalando Ende 2015 übernahm, hat der Händler bereits deutlich gemacht, wie ernsthaft er sein Ziel verfolgt.