Expert Talk: "AI wird das Kaufverhalten massiv beeinflussen"
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Nie hat sich die Welt schneller verändert als heute. Für Unternehmen eine gewaltige Herausforderung, denn Disruption kennt vor allem zwei Spielertypen: Gewinner und Verlierer. Wie Sie sich auf der richtigen Seite wiederfinden, erklärt FactFinder-Chefin Kristie Collins im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Dossier Temu-Strategie
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Was sind die Erfolgsrezepte des chinesischen Billig-Marktplatzes? Und wie kann man seiner Strategie begegnen? Das iBusiness-Dossier stellt exklusive Zahlen und Analysen zu TEMU zusammen.
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Bild: Ströer Digital
Online-Display-Werbung: Der Hoffnungsträger der Vermarkterbranche gerät zunehmend zum kleinen Bruder großer Branding-Kampagnen
Sinnkrise der Onlinewerbung: Warum sich Werbetreibende von Vermarktern abwenden
08.09.2015 - Zur Dmexco feiert sich die Vermarkterszene wieder selbst. Doch in Wahrheit stecken Online-Display-Ads seit Jahren in der Leistungskrise. Die Kunden wenden sich ab. Nur noch ein Siebtel der gesamten Onlinemarketing-Ausgaben landen bei den Display-Advertisern. Neue Konkurrenten und alte Feinde beherrschen das Feld.
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
Was zu tun ist:
Heute:
In Content-Marketing investieren
Morgen:
In Marketing-Automatisierung und Programmatic Buying investieren
Übermorgen:
Kanalübergreifende Customer Journeys abbilden
), die Werbewirkung lässt zu wünschen übrig (siehe: Miese Banner-Performance - Fünf Baustellen, die angepackt werden müssen
), Banner Blindness und Adblocker tun ihr übriges und zuletzt wird die Werbebranche auch noch durch zweifelhafte Abrechnungsmodelle und Betrugsvorwürfe in Mitleidenschaft gezogen (siehe: Die 1,5-Milliarden-Euro-Lüge - Wie deutsche Unternehmen bei der Onlinewerbung Geld zum Fenster hinaus werfen
).Selbst die im Online-Vermarkterkreis
(OVK) des BVDW
zusammengeschlossenen Vermarkter mussten angesichts dieser Nachrichtenlage kurz vor der Dmexco 2015
zugeben, dass es mit dem R
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