Facebook startet neues Werbenetzwerk

Pünktlich zum Start der "Advertising Week   " in New York hat Facebook   die Gerüchte der vergangenen Wochen bestätigt: Das Unternehmen wird den Ad-Server Atlas   dazu nutzen, um ein Werbenetzwerk zu starten, das Nutzer auch außerhalb des eigenen Angebots und über Gerätegrenzen hinweg identifizieren kann. Facebook hatte Atlas 2013 von Microsoft erworben.

Das Mark-Zuckerberg-Imperium rückt damit Branchenpriums Google entscheidend auf die Pelle. Kaum ein anderes Unternehmen besitzt so viele wertvolle Daten seiner Kunden wie Facebook. Mit Atlas lassen sich diese Daten nun monetarisieren.

Die Facebook-Lösung ist für Werbungtreibende vor allem deswegen interessant, weil die Nutzer anhand der Facebook-ID eindeutig identifizert werden können. Dies ist deutlich zuverlässiger als die zumeist eingesetzten Cookie-Lösungen und erlaubt ein zielgenaues Targeting auch über Device-Grenzen. Zum Start stehen vor allem soziodemografische Targeting-Merkmale wie Alter und Geschlecht zur Verfügung.

Einen ähnlichen Datenschatz wie Facebook bieten noch die beiden Marktplätze Amazon   und Ebay   , die ebenfalls ihre Werbevermarktung ausbauen wollen.