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Webanalyse: Marketers stehen bei Online-Werbung im Dunkeln
04.02.2008 - Viele Marketing-Verantwortliche tun sich laut einer aktuellen Studie überraschend schwer damit, die Wirkung ihrer Werbung im Internet nachzuverfolgen. Ein Großteil der Marketing-Entscheider ist sogar der Meinung, dass es schlicht an den notwendigen Webanalyse-Techniken fehlt. Sehr verwundert über diese Aussagen zeigen sich viele deutsche Web-Controlling-Spezialisten. Aber längst nicht alle.
von Susan Rönisch
Der aktuellen Marketing-Umfrage 'Interactive Marketing Survey' von Sapient 
zufolge sind die meisten Marketing-Verantwortlichen der Meinung, dass sie nicht über die notwendigen Techniken verfügen, um ihre Werbung in digitalen Kanälen zu optimieren. So waren mehr als die Hälfte der Befragten nur "einigermaßen zuversichtlich" oder auch "überhaupt nicht zuversichtlich", dass ihre Organisation beim Online-Marketing auf Webanalysen zurückgreifen kann. Lediglich 19 Prozent der Befragten glauben, innerhalb von weniger als 24 Stunden mit ihren Online-Kampagnen auf neue Anforderungen zu reagieren.
"Das ist ein sehr erstaunliches Ergebnis", wundert sich Nadja Elias
, Unternehmenssprecher des O
zufolge sind die meisten Marketing-Verantwortlichen der Meinung, dass sie nicht über die notwendigen Techniken verfügen, um ihre Werbung in digitalen Kanälen zu optimieren. So waren mehr als die Hälfte der Befragten nur "einigermaßen zuversichtlich" oder auch "überhaupt nicht zuversichtlich", dass ihre Organisation beim Online-Marketing auf Webanalysen zurückgreifen kann. Lediglich 19 Prozent der Befragten glauben, innerhalb von weniger als 24 Stunden mit ihren Online-Kampagnen auf neue Anforderungen zu reagieren. "Das ist ein sehr erstaunliches Ergebnis", wundert sich Nadja Elias
, Unternehmenssprecher des O
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