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Bild: Microsoft
Studie: Viral-Marketing oft noch ohne Wirkung
07.09.2007 - Viele Viralmarketing-Kampagnen im Internet verpuffen einer aktuellen US-Studie zufolge im Nichts, weil Werbetreibende entweder die falsche Zielgruppe adressieren oder ihre Kampagne im falschen Umfeld starten. Ähnliches ist auch in Deutschland zu beobachten. Auch hierzulande gilt: Einfach ein lustiges Filmchen auf Web-2.0-Portalen hochzuladen und auf Werbeeffekte zu hoffen, bringt keinen Erfolg.
von sr
Viralmarketing erfüllt oft noch nicht die hohen Erwartungen, die Werbetreibende in dieses Marketing-Instrument setzen. Zu diesem Fazit kommt die aktuelle Studie Viral Marketing: Bringing the Message to the Masses" 
der US-amerikanischen Marktforscher JupiterResearch
. "Auch wenn Social-Media-Sites wie MySpace
und YouTube
immer beliebter werden, sind viele Viral-Marketing-Campaigns einfach ineffektiv", warnen die Analysten. Viele Werbetreibende würden es demnach nicht schaffen, über Video-Clips ihre Markenbotschaften zu vermitteln.
Der Studie nach ist es Werbetreibenden bei nur 15 Prozent der untersuchten Viral-Marketing-Kampagnen gelungen, dass Empfänger ihre Markenbotschaft an andere Konsumenten weitergegeben haben. Was laut Jupiter Research vor allem einen Grun
der US-amerikanischen Marktforscher JupiterResearch
. "Auch wenn Social-Media-Sites wie MySpace
und YouTube
immer beliebter werden, sind viele Viral-Marketing-Campaigns einfach ineffektiv", warnen die Analysten. Viele Werbetreibende würden es demnach nicht schaffen, über Video-Clips ihre Markenbotschaften zu vermitteln.Der Studie nach ist es Werbetreibenden bei nur 15 Prozent der untersuchten Viral-Marketing-Kampagnen gelungen, dass Empfänger ihre Markenbotschaft an andere Konsumenten weitergegeben haben. Was laut Jupiter Research vor allem einen Grun
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