Second-Screen-Nutzung: Vor allem junge TV-Kanäle, vor allem junge Onlineshops

Die Nutzer verwenden ihr Gerät zumindest gelegentlich mit Bezug zum aktuell laufenden Programm. Bei den Smartphone-Nutzern sind es immerhin 54 Prozent , die fernsehbegleitend surfen. Dem stehen 45 Prozent Second-Screen-User unter der gesamten Internetbevölkerung von 14 bis 49 Jahren gegenüber. Vor einem halben Jahr waren es erst 42 Prozent.


Ebenso von enormer Bedeutung für das Fernsehen ist die Bindungskraft, die ein Sender auf den Second Screen ausübt. Die von Anywab entwickelte Kennziffer 'Bindungskraft' drückt aus, welcher Anteil der Zuschauer eines Senders auch den Second Screen nutzt. Spartenkanäle wie VIVA   , Tele5   , Super RTL   oder DMAX   ziehen aktive Nutzer des zweiten Bildschirms besonders stark an. Aber auch der öffentlich-rechtliche Sender 3sat   kann auf überdurchschnittlich viele Nutzer verweisen, die den Sender und das Internet hybrid nutzen.



Trotz dieser Zahlen, besteht auf Seiten der TV-Sender verstärkt die Furcht, dem Internet immer stärker unterlegen zu sein. Die Netzgiganten Google   und Facebook   sowie hochfrequentierte Newsportale wie Bild.de   oder Focus Online   haben den Second Screen aufgrund steigender Reichweite schon lange im Visier. Dass die Ablenkung der Fernsehzuschauer durch das Internet schon heute eine reale Gefahr für die TV-Sender darstellt, zeigen die aktuellen Ergebnisse der Studie in Bezug auf Online-Shopping parallel zum TV-Konsum. 83 Prozent der Internetnutzer surfen parallel zum TV-Konsum. Partiell nutzen hiervon 28 Prozent Online-Shopping-Angebote während des Fernsehens. Die am stärksten genutzten Online-Shopping-Portale sind wie auch sonst Amazon   , Ebay   und Zalando   .

Teilquotiert und gewichtet nach den AGOF Internet Facts 2012/I wurden für die Studie 2.000 Personen ausgewählt und online befragt, um die Internetnutzer in Deutschland zwischen 14 und 49 Jahren verlässlich abzubilden.