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"Effizienz" ist 2024 zu einem der wichtigsten Stichworte erfolgreicher Unternehmen geworden. Das gilt insbesondere für die Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb - die Budgets sind schließlich überall knapper geworden. Wie sich Unternehmen richtig aufstellen, damit die Umsätze flutschen, erklärt HubSpot-Managerin Josephine Wick Frona im iBusiness Expert Talk.Video-Podcast ansehen

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Bild: StayHi/Photocase.com

Wie sich das SEA-Budget ohne Reichweitenverlust reduzieren lässt

02.06.2014 - Suchmaschinenmarketing zählt wegen direkter Messbarkeit zu den beliebtesten Onlinemarketing-Disziplinen. Damit ist dieses Werbeumfeld entsprechend hart umkämpft. Die Kunst besteht nun darin, Kampagnen-Kosten zu optimieren ohne dabei auf neue, relevante Keywords und das damit verbundene Wachstum zu verzichten, aber gleichzeitig Reichweite auszubauen.

von Claudia Petri

HANDLUNGSRELEVANZ

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Ausbau des Keyword-Portfolios

Im vergangenen Jahr betrugen die Brutto-Werbeinvestitionen für Suchmaschinenmarketing deutscher Unternehmen 4.228 Millionen Euro - Tendenz weiter steigend. Suchmaschinenwerbung zählt damit und aufgrund der direkten Messbarkeit und den damit verbundenen guten Kontrollmöglichkeiten zu den beliebtesten Onlinemarketing-Disziplinen in Deutschland. Wachsende Budgets bedeuten jedoch auch immer eine Intensivierung des Wettbewerbs und stellen Werbetreibende vor die Aufgabe, Kampagnen noch effizienter zu planen und auszusteuern.

Die Kunst besteht darin, in einem hart umkäm

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Verhältnis zwischen Reichweite und Einfluss bei verschiedenen Match-Type-Einstellungen im SEA

(27.05.2014)

Matching-Optionen für Keywords bei Adwords und ihre Eigenschaften (Tabelle)

(27.05.2014)

Kampagnensplit nach Match-Type bei gegenseitigem Match-Type-Ausschluss

(27.05.2014)

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01.02.2013

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