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Was sind die Erfolgsrezepte des chinesischen Billig-Marktplatzes? Und wie kann man seiner Strategie begegnen? Das iBusiness-Dossier stellt exklusive Zahlen und Analysen zu TEMU zusammen.
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Bild: StayHi/Photocase.com

Wie sich das SEA-Budget ohne Reichweitenverlust reduzieren lässt

02.06.2014 - Suchmaschinenmarketing zählt wegen direkter Messbarkeit zu den beliebtesten Onlinemarketing-Disziplinen. Damit ist dieses Werbeumfeld entsprechend hart umkämpft. Die Kunst besteht nun darin, Kampagnen-Kosten zu optimieren ohne dabei auf neue, relevante Keywords und das damit verbundene Wachstum zu verzichten, aber gleichzeitig Reichweite auszubauen.

von Claudia Petri

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Ausbau des Keyword-Portfolios

Im vergangenen Jahr betrugen die Brutto-Werbeinvestitionen für Suchmaschinenmarketing deutscher Unternehmen 4.228 Millionen Euro - Tendenz weiter steigend. Suchmaschinenwerbung zählt damit und aufgrund der direkten Messbarkeit und den damit verbundenen guten Kontrollmöglichkeiten zu den beliebtesten Onlinemarketing-Disziplinen in Deutschland. Wachsende Budgets bedeuten jedoch auch immer eine Intensivierung des Wettbewerbs und stellen Werbetreibende vor die Aufgabe, Kampagnen noch effizienter zu planen und auszusteuern.

Die Kunst besteht darin, in einem hart umkäm

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

Verhältnis zwischen Reichweite und Einfluss bei verschiedenen Match-Type-Einstellungen im SEA

(27.05.2014)

Matching-Optionen für Keywords bei Adwords und ihre Eigenschaften (Tabelle)

(27.05.2014)

Kampagnensplit nach Match-Type bei gegenseitigem Match-Type-Ausschluss

(27.05.2014)

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Bild: Franziska Kunz

Franiska Kunz (dotSource SE)

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