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Bild: souldestine@cox.net
E-Mail-Marketing: Satzbau entscheidet
09.03.2009 - Dass es zwischen der Betreffzeile und dem Öffnen der E-Mail einen direkten Zusammenhang gibt, ist bekannt. Bisher ging man von aus, dass vor allem kurze Betreffzeilen zu höheren Klickraten führen. Die Marketing-Experten von Epsilon International haben in einer Untersuchung jetzt herausgefunden, dass sich diese Aussage so nicht mehr halten lässt. Viel wichtiger sei der Satzbau der Betreffzeilen.
von Susan Rönisch
Eine Faustregel im E-Mail-Marketing lautet: eine Betreffzeile ist umso besser, je kürzer sie ist. Dies bestätigt auch die Untersuchung von Epsilon International 
. Allerdings hat Epsilon auch herausgefunden, dass vor allem der Satzbau und weniger die verwendete Zeichenzahl ausschlaggebend für den Erfolg einer E-Mail-Kampagne ist. Grundsätzlich gilt jedoch, der Betreff sollte nicht länger als 47 Zeichen sein. Denn die meisten Webmail-Anbieter beschränken sich auf diese Betreffzeichenlänge, die standardmäßig im Posteingang angezeigt wird. Außerdem verstärkt die zunehmenden Nutzung von mobilen Endgeräten
. Allerdings hat Epsilon auch herausgefunden, dass vor allem der Satzbau und weniger die verwendete Zeichenzahl ausschlaggebend für den Erfolg einer E-Mail-Kampagne ist. Grundsätzlich gilt jedoch, der Betreff sollte nicht länger als 47 Zeichen sein. Denn die meisten Webmail-Anbieter beschränken sich auf diese Betreffzeichenlänge, die standardmäßig im Posteingang angezeigt wird. Außerdem verstärkt die zunehmenden Nutzung von mobilen Endgeräten
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Kommentare:
Von: Alexander Holst
, B2B Media Group GmbH
Am: 09.03.2009
Am: 09.03.2009
Zu: E-Mail-Marketing: Satzbau entscheidet
Wieso sind die Beispiele in dem Artikel alle länger als die empfohlenden 47 Zeichen?
Zu: E-Mail-Marketing: Satzbau entscheidet
Es ist eine typische aufgabe für texter (online-texter, werbetexter), nach diesen kriterien wirksame betreffzeilen zu formulieren und passend zu kürzen.
Zu: Wieso mehr als 47 Zeichen
Eben weil die Studie ergibt: Die Reihenfolge ist wichtiger als die absolute Länge.
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