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Bild: RainerSturm/PIXELIO

Kundenzentrierte Ansätze geben im Marketing die Richtung vor - doch dazu muss man den Reiseweg des Kunden genau kennen.

Perfekter Media-Einsatz: So optimieren Sie Ihre Performance-Budgets

29.02.2016 - Search, Mobile, Social Media, Display, Affiliate - viele Unternehmen sind in den einzelnen Kanälen des digitalen Marketings bereits exzellent aufgestellt. Doch zur Höchstform läuft das Performance-Marketing erst auf, wenn sie zielgruppengerecht verknüpft werden. Dazu müssen Marketer oft komplett umdenken. Sieben Szenarien für erfolgreiches Performance-Marketing.

von Dominik Grollmann

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Was zu tun ist:

Heute: Infrastruktur für die Messbarkeit implementieren

Morgen: Performance-Marketing optimieren und auf andere Bereiche wie Mobile ausweiten

Übermorgen: Kampagnen in die Offline-Welt verlängern

Social Media, Bewegtbild, E-Mail, Display, Search und Affiliate wollen geplant, gepflegt und betreut werden. Jede dieser Marketingdisziplinen folgt dabei eigenen Regeln, Messgrößen und KPIs - und trotzdem wirken am Ende alle gemeinsam auf den Nutzer ein. Wie lässt sich in einer derartig fragmentierten Mediawelt ein Media-Budget planen? Welcher Anteil des Budgets soll auf die verschiedenen Kanäle und Werbemittel wie Search, Display, Couponing oder Affiliate entfallen? Welche Bedeutung haben Branding-starke Werbemittel?

Markus Schindler

, Marketing-Chef der Stuttg

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(06.02.2014)

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