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Bild: RainerSturm/PIXELIO

Kundenzentrierte Ansätze geben im Marketing die Richtung vor - doch dazu muss man den Reiseweg des Kunden genau kennen.

Perfekter Media-Einsatz: So optimieren Sie Ihre Performance-Budgets

29.02.2016 - Search, Mobile, Social Media, Display, Affiliate - viele Unternehmen sind in den einzelnen Kanälen des digitalen Marketings bereits exzellent aufgestellt. Doch zur Höchstform läuft das Performance-Marketing erst auf, wenn sie zielgruppengerecht verknüpft werden. Dazu müssen Marketer oft komplett umdenken. Sieben Szenarien für erfolgreiches Performance-Marketing.

von Dominik Grollmann

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Was zu tun ist:

Heute: Infrastruktur für die Messbarkeit implementieren

Morgen: Performance-Marketing optimieren und auf andere Bereiche wie Mobile ausweiten

Übermorgen: Kampagnen in die Offline-Welt verlängern

Social Media, Bewegtbild, E-Mail, Display, Search und Affiliate wollen geplant, gepflegt und betreut werden. Jede dieser Marketingdisziplinen folgt dabei eigenen Regeln, Messgrößen und KPIs - und trotzdem wirken am Ende alle gemeinsam auf den Nutzer ein. Wie lässt sich in einer derartig fragmentierten Mediawelt ein Media-Budget planen? Welcher Anteil des Budgets soll auf die verschiedenen Kanäle und Werbemittel wie Search, Display, Couponing oder Affiliate entfallen? Welche Bedeutung haben Branding-starke Werbemittel?

Markus Schindler

, Marketing-Chef der Stuttg

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Touchpoints der Customer Journey

(06.02.2014)

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Bild: Michael Poganiatz

Joachim Graf (ibusiness.de)

Bild: Martin Nitsche

Martin Nitsche (DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.)

Man muss alles wie immer machen. Nur ganz anders.

Was zeichnet wirklich erfolgreiches Marketing aus? Wie unterscheidet man Technologiehypes von nachhaltigem Unternehmenserfolg? DDV-Präsident Martin Nitsche und Herausgeber Joachim Graf sprechen darüber, was wahre Exzellenz ausmacht, wenn es um Dialogmarketing, Kundenkommunikation und Vertriebsoptimierung geht. Und sie erklären, warum gerade die zwei Preisträger des EDDI-Award prädestiniert sind, Marketingentscheidern zu zeigen, welche Budget- und Projektentscheidungen sie wirklich treffen müssen.

Vortrag im Rahmen der Dialog.Konferenz.24 am 03.09.24, 09:00 Uhr

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