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Marketing-Budgets in Deutschland werden durch Unsicherheiten ausgebremst
08.09.2022 Eine Studie zu B2B-Marketing-Budgets 2022 zeigt: Die Branche verzeichnet 13 Prozent Etat-Wachstum (2021-2022). Der Fachkräftemangel wird Top-Herausforderung für Marketing, HR und Geschäftsleitung.
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Prof. Dr. Hannes Huttelmaier
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Budget-Kürzungen für 2023
Mit kurzfristigen Budget-Kürzungen wird 2023 laut der in qualitativen Interviews befragten B2B-ExpertInnen zu rechnen sein. Folglich wird das Fahren auf Sicht für Marketingverantwortliche zum Gebot der Stunde, oftmals auf Kosten innovativer Großprojekte.![Preview von Employer Branding rückt in dern Fokus von B2B-Marketern - Budgets dafür sind noch zu niedrig](/upload/charts/548108cr.jpg)
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Jetzt Mitglied werden"Rollierende Forecasts pro Quartal mit verlässlichen Prognosen und ROIs werden von der Geschäftsleitung erwartet", bestätigt Kai Halter
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Employer Branding wird Aufgabe der MarketerInnen
Bemerkenswert ist die gestiegene Rolle von Employer Branding in Marketing-Abteilungen. 63 Prozent der befragten StudienteilnehmerInnen zählen Maßnahmen zur Schärfung der Arbeitgebermarke zu ihrem Aufgabengebiet, ein Anstieg um 27 Prozentpunkte im Vergleich zum Vorjahr. Der massive branchenübergreifende Fachkräftemangel erfordert aus Sicht des bvik ein Bündeln der Kräfte im Unternehmen, denn aktuell werden laut Studie durchschnittlich gerade einmal sechs Prozent der Marketing-Budgets aller Befragten für Employer-Branding-Kampagnen eingeplant.Nach Aussage der bvik-ExpertInnen sind die Budget-Töpfe ebenso wie die Zuständigkeiten für diese Zukunftsaufgabe im Unternehmen nicht schlagkräftig genug strukturiert. Silogrenzen zwischen Marketing, HR und Geschäftsleitung aufzulösen wird erfolgsentscheidend im Kampf um die besten Köpfe.
![Preview von B2B-Marketingbudget steigt in Summe im Durchschnitt von 2021 auf 2022 um 13 Prozent](/upload/charts/548183cr.jpg)
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Jetzt Mitglied werdenPersönlicher Kontakt schlägt digitale Formate
Die Erhebung des bvik belegt außerdem, dass die persönliche Begegnung mit KundInnen und PartnerInnen im B2B-Umfeld zentral bleibt. Während 2021 noch 41 Prozent der Veranstaltungsbudgets in Online-Formate investiert wurden, sind es 2022 gerade noch 16 Prozent. Der direkte Kontakt, live und vor Ort hat durch die Erfahrungen der vergangenen Jahre einen noch höheren Stellenwert erhalten. "Menschen kaufen bei Menschen. Deswegen werden Messen wahrscheinlich bleiben", ist Berndt Sander![‘Berndt Sander’ in Expertenprofilen nachschlagen](/img/extLinkProfil.png)
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