Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Bild: Lascana
Der Online-Händler für Lingerie und Bademoden, Lascana, betreibt neben eigenen Filialen auch Shop-in-Shop-Flächen bei namhaften Händlern
Wie Shop-in-Shop-Systeme eine Onlinemarke stationär erlebbar machen
09.11.2016 - Wie schafft es ein Online-Pure-Player in die Offlinewelt? Shop-in-Shop-Systeme sind ein Ansatz, in der Fläche präsent zu sein - ohne in eigene Ladengeschäfte zu investieren. Doch diese Strategie funktioniert für Onlineshop-Betreiber nur in bestimmten Fällen.
von Markus Howest
HANDLUNGSRELEVANZ
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
Shop-in-Shop-Systeme sind ein Flächenkonzept, das nur unter bestimmten Voraussetzungen sinnvoll ist.
Der Name ,Laden-im-Laden' - Shop-in-Shop - macht bereits sehr plastisch deutlich, worum es geht: "Die Verbraucher treffen innerhalb einer (großflächigen) Einkaufsstätte auf Sortimentsteile, die sich durch ihre Anordnung und Darbietung optisch deutlich vom Umfeld abheben und abgrenzen. Durch mehrere Shops unter einem Dach lässt sich dann ein Eindruck vermitteln, wie er z.B. von Bazaren oder Gemeinschaftswarenhäusern geläufig ist", definierte der deutsche Wirtschaftswissenschaftler Ludwig Berekoven
in seinem Buch 'Erfolgreiches Einzelhandelsmarketing' 
schon im Jahr 1990. Ein gutes Vierteljahrhundert später bringt Dr. Kai Hudetz
, Geschäftsführer des
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