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Bild: Markus Howest

Kann Betriebsblindheit die Kreativität schwächen?

Inhouse-Agenturen kontra externe Agenturen: Wer sich in Zukunft durchsetzt

13.09.2013 - Statt externer Dienstleister nutzen immer mehr Unternehmen Inhouse-Agenturen für Marketing und Internet. Doch nicht immer muss der Kuschelclub im Unternehmen die richtige strategische Entscheidung sein. Ob und wie viel Kreativität dabei auf der Strecke bleibt. Ein Durchblick.

von Markus Howest

HANDLUNGSRELEVANZ

	Operativ	Strategisch	Visionär
Technik
Medien
Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

Inhouse-Agenturen für Marketing und Internet liegen im Trend. Denn die Marketingbudgets schrumpfen rund um den Globus. Und außerdem: Noch nie in der Geschichte verfügten Unternehmen über Google und Facebook über so einen guten Zugriff auf Insights und Analytics-Daten wie heutzutage.

So belegt auch die die Studie der Association of National Advertisers (ANA)

, dass immer mehr Inhouse-Agenturen bei Markenartiklern und anderen werbetreibenden Unternehmen Kreativstrategie, Mediaplanung, Digital und Social Media übernehmen - Bereiche, die bisher externen Dienstleistern vorbehalten waren. So stieg ihr Ant

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Joachim Graf (ibusiness.de)

Bild: Martin Nitsche

Martin Nitsche (DDV Deutscher Dialogmarketing Verband e.V.)

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Was zeichnet wirklich erfolgreiches Marketing aus? Wie unterscheidet man Technologiehypes von nachhaltigem Unternehmenserfolg? DDV-Präsident Martin Nitsche und Herausgeber Joachim Graf sprechen darüber, was wahre Exzellenz ausmacht, wenn es um Dialogmarketing, Kundenkommunikation und Vertriebsoptimierung geht. Und sie erklären, warum gerade die zwei Preisträger des EDDI-Award prädestiniert sind, Marketingentscheidern zu zeigen, welche Budget- und Projektentscheidungen sie wirklich treffen müssen.

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