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Der Mittelstand fährt Marketingbudgets auf Rekordhoch
20.07.2021 Deutschlands Werbekonjunktur wird dieses Jahr wesentlich vom Mittelstand getragen - der plant seine Budgets im zweiten Halbjahr deutlich aufzustocken. Vor allem Außenwerbung und Online profitieren.
Neukundenakquise hat oberste Priorität - auch Recruiting ist wichtiges Fokusthema
Von den 72 Prozent der befragten KMU, die im zweiten Halbjahr Werbung schalten, ist für 65 Prozent die Neukundenakquise das wesentliche Kampagnenziel. Das Marken-Branding voranzutreiben und die Bekanntheit auszubauen, ist für 58 Prozent relevant. Mehr als ein Viertel der Befragten nennt Recruiting als ein Fokusthema des Marketings. "Hier zeigt sich, dass Personalgewinnung für manche Unternehmen ebenso wichtig wird wie Kundengewinnung und dass viele hier neben Jobportalen auch typische Marketingkanäle einsetzen", erklärt Crossvertise Co-CEO Maximilian Balbach .85 Prozent der KMU machen für Online zusätzliche Budgets frei
Große Gewinner der KMU-Werbeoffensive sind die Gattungen Online und Außenwerbung - allerdings mit völlig unterschiedlichen Vorzeichen. Die Beschränkungen aufgrund des Teil-Lockdowns 2020/2021 führten dazu, dass KMU ihre Mediabudgets deutlich verlagert haben: Mehr als 40 Prozent der Befragten passten ihren Mediamix kurzfristig an. Reduziert wurden dabei vor allem Print (65 Prozent) und Außenwerbung (31 Prozent). Mit dem Anstieg der Mobilitätsströme im zweiten Halbjahr 2021 ist wiederum die Außenwerbung ein großer Gewinner: 39 Prozent der investierenden Unternehmen wollen ihre Budgets für diesen Werbeträger jetzt wieder erhöhen. Ganz anders verlief es im Online-Markt: 90 Prozent der KMU, die Anpassungen am Mediamix vornahmen, haben Budgets zu Online geshiftet - und auch jetzt mit den Öffnungen wollen 85 Prozent der Unternehmen, die im zweiten Halbjahr Werbung schalten, hier mehr Gelder locker machen.KMU prognostizieren Positivtrend für den Gesamtwerbemarkt
Insgesamt haben 46 Prozent der befragten Unternehmen aufgrund des Teil-Lockdowns vom November 2020 ihre Budgets gekürzt - knapp jedes dritte sogar um mehr als 30 Prozent. Doch der Mittelstand sagt dem Gesamtwerbemarkt eine positive Entwicklung voraus: 57 Prozent aller KMU, das zeigt die Umfrage, gehen davon aus, dass der Gesamtwerbemarkt in Summe seine Budgets im Vorjahresvergleich erhöhen wird - 38 Prozent rechnen hier mit einem Plus von mindestens 10 Prozentpunkten.Das Marktzahlen-Archiv ist ein Premium-Service von iBusiness. Werden Sie Premium-Mitglied, um dieses Chart und viele tausend weitere abzurufen.
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