Expert Talk: "Verzahnung von Marketing und Vertrieb hat riesigen Effekt"
Video-Podcast ansehen
"Effizienz" ist 2024 zu einem der wichtigsten Stichworte erfolgreicher Unternehmen geworden. Das gilt insbesondere für die Zusammenarbeit von Marketing und Vertrieb - die Budgets sind schließlich überall knapper geworden. Wie sich Unternehmen richtig aufstellen, damit die Umsätze flutschen, erklärt HubSpot-Managerin Josephine Wick Frona im iBusiness Expert Talk.Video-Podcast ansehen
Dossier Paid Content
Zum Dossier Paid Content
Wer nutzt Bezahlinhalte im Internet? Welche Inhalte werden bevorzugt gekauft und abonniert? Wie hoch ist die Ausgabebereitschaft für Paid-Content?
Zum Dossier Paid Content
Zum Dossier Paid Content
Google-Analyse: Programmatische Videowerbung wächst stark
von Verena Gründel
18.07.2016 Wie Werbungtreibe Zuschauer auf Mobilgeräten und geräteübergreifend erreichen und was die neuesten Entwicklungen in Sachen Videosichtbarkeit auf YouTube und im Web in Deutschland sind, zeigt jetzt eine Analyse von Google zum Markt für programmatische Videowerbung.
Bild: Tim Reckmann, PIXELIO
- Bei Werbetreibenden, Agenturen, Sendeanstalten und Medienunternehmen hat sich die programmatische Videowerbung schnell etabliert: 85 der 100 wichtigsten Werbetreibenden nutzen die programmatische Videowerbung in DoubleClick Bid Manager (DBM). Die Einnahmen von TV- und Medienunternehmen aus programmatischer Videowerbung in DoubleClick for Publishers (DFP) sind 2015 um 553 Prozent gestiegen.
- Das geänderte Verhalten der Nutzer hat zu einem Anstieg der Ausgaben für programmatische Videowerbung geführt. Aufgrund der Tatsache, dass sich die Nutzer Inhalte auf mehreren Bildschirmen ansehen, stieg die Zahl der Videoimpressionen auf Smartphones und Tablets in DoubleClick Bid Manager (DBM) 2015 um mehr als das 30-Fache.
- Käufer und Verkäufer machen sich bei der Vermarktung von Premium-Videoinhalten Programmatic Direct zunutze. Premium-Publisher nutzen reservierungsbasierte Deals über programmatische Kanäle, um die Kontrolle über ihr Premium-Inventar zu behalten und gleichzeitig die Nachfrage nach Programmatic Buying vonseiten der Werbetreibenden und Agenturen zu erfüllen.
- Markensicherheit ist für Marken, die auf Programmatic Buying setzen, von entscheidender Bedeutung. Die verfügbaren Plattformen schneiden in Bezug auf das Filtern unerwünschter Anzeigen unterschiedlich ab. 2015 wurden über 780 Millionen Anzeigen aufgrund von Richtlinienverstößen von DoubleClick und Google deaktiviert. Die Spamquoten der großen Anzeigenplattformen unterscheiden sich erheblich, weshalb Sendeanstalten und Werbetreibende genau abwägen müssen, welche Plattformen sie zum Kauf und Verkauf von Inventar nutzen.
- Die Sichtbarkeit von Videos verbessert sich stetig, variiert jedoch je nach Land und Plattform. Die durchschnittliche Sichtbarkeit von YouTube-Anzeigen ist weltweit auf unerreichte 93 Prozent gestiegen.
bietet Google kostenlos zum Download an. Für die Analyse hat das Unternehmen den Stand der programmatischen Videowerbung für DoubleClick Bid Manager (DBM) und DoubleClick for Publishers (DFP) zwischen dem 4. Quartal 2014 und dem 4. Quartal 2015 untersucht.
Neuer Kommentar
Kommentare:
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrungen, Anregungen mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint an dieser Stelle.
Verwandte Beiträge zu diesem Beitrag
alle Veranstaltungen Webcasts zu diesem Thema:
Dienstleister-Verzeichnis Agenturen/Dienstleister zu diesem Thema:
