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Bild: johnhain / Pixabay
Nur wer die richtigen Daten hat erreicht die richtigen Menschen. Für Hersteller ohne direkte Kundenbeziehung keine einfache Aufgabe.
Programmatic Buying: Wie man der Big-Data-Falle der Onlinewerbung entkommt
06.11.2014 - Hersteller und Markenartikler ohne direkten Kundenkontakt stehen beim User-Centric-Marketing vor einem Problem: Mangels hochwertiger Daten können sie kaum am Programmatic Buying teilnehmen. Ausgerechnet der Handel kann einen Ausweg aus diesem RTB-Dilemma weisen und die Zukunft der Online-Mediaplanung einleiten.
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
Händlerübergreifendes Vermarktungsnetz aufbauen
angekündigt hat, in Zukunft bis zu 70 Prozent seines Werbeinventars automatisiert über Programmatic Buying einzukaufen, rauschte es im Blätterwald. Unter anderem diese Ankündigung hat in Deutschland für einen regelrechten Hype um das Thema gesorgt. Programmatic Buying gilt seither als der wichtigste Trend in der Mediaplanung.Tatsächlich wächst der Anteil des automatisierten Mediaeinkaufs weltweit und auch in Deutschland unablässig. Zu groß scheinen die Vorteile des User-Profil-Einkaufs zu sein. "Der Einsatz von Programmatic Buying und Real Time Bidding für den Handel von Bannerwerbeplätzen ist unausweichlich," glaubt auch Francois Roloff
vom Mo
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