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Markt für adressierbare Videowerbung wächst
24.07.2019 Ein aktueller Report zeigt verstärktes Wachstum bei adressierbarem und datengestütztem Premium Video. Demnach sind im ersten Quartal 2019 die Ad Views im Bereich Video um insgesamt 13 Prozent gestiegen, während Live Ad Views im Jahresvergleich um 78 Prozent zugelegt haben.
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Programmatic verzeichnete ein deutliches Wachstum und legte im Jahresvergleich um 31 Prozent zu - das Vierfache der Direktverkäufe. Grund hierfür ist, dass Publisher vermehrt darum bemüht sind, den Kaufprozess zu automatisieren und effizienter zu gestalten. Hierbei werden programmatische Kanäle von Premium Videos weiterhin weniger intensiv genutzt, als von dem breiten digitalen Video-Ökosystem, von dem 74,1 Prozent des digitalen Videomarkts auf programmatischer Ebene gehandelt werden.
Die Aktivierung von Premium-Videoinventaren über Set-Top-Boxen (STB) und Connected-TVs (CTV) hat die Macht des Großbildschirms unter Beweis gestellt; mit 45 Prozent macht dieser den größten Anteil der gesamten Ad Views aus. Zudem gibt es einen fortgesetzten Trend in Richtung kürzerer Werbepausen. Diese betrugen insgesamt rund 94 Sekunden, mit einem Durchschnitt von vier Ads pro Mid-roll-Break, wobei 42 Prozent aller Mid-roll-Breaks zwei Spots oder weniger enthielten.
Der vollständige Bericht kann online
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