Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Bild: SXC.hu/Daniel Moore
Studie: Auf welcher Position Adwords das beste Kosten-Nutzen-Verhältnis aufweisen
01.07.2008 - Beim Suchmaschinenmarketing kann man viel Geld ausgeben, um Kunden zu gewinnen.Bei vielen Unternehmen herrscht die Denke vor: Wird meine Anzeige an erster Stelle ausgeliefert, habe ich die besten Chancen. Ein Irrtum. Welche Kosten-/Nutzen-Relation sinnvoll für Marketer ist, hat eine aktuelle Studie ermittelt.
von Thomas Kletschke
In einer aktuellen Studie des SEM-Dienstleisters AdGooroo 
wurden 700 Adwords in Längen von einem bis drei Worten in einem Index daraufhin untersucht, welche Indexposition lohnenswert für den Auftraggeber ist. Heraus kam zunächst, dass die durchschnittlichen Kosten je Klick (Cost-per-Click, CPC) ab etwa Position vier sehr stark ansteigen. Auch bei Suchbegriffen, die aus zwei oder drei Wörtern bestehen, fanden die Experten diesen Anstieg. Bei den Durchklick-Raten (Clickthrough Rate, CTR) ist der allgemeine Anstieg laut Adgooroo ab Position acht wesentlich stärker. Der nächste signifikante
wurden 700 Adwords in Längen von einem bis drei Worten in einem Index daraufhin untersucht, welche Indexposition lohnenswert für den Auftraggeber ist. Heraus kam zunächst, dass die durchschnittlichen Kosten je Klick (Cost-per-Click, CPC) ab etwa Position vier sehr stark ansteigen. Auch bei Suchbegriffen, die aus zwei oder drei Wörtern bestehen, fanden die Experten diesen Anstieg. Bei den Durchklick-Raten (Clickthrough Rate, CTR) ist der allgemeine Anstieg laut Adgooroo ab Position acht wesentlich stärker. Der nächste signifikante
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