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Was sind die Erfolgsrezepte des chinesischen Billig-Marktplatzes? Und wie kann man seiner Strategie begegnen? Das iBusiness-Dossier stellt exklusive Zahlen und Analysen zu TEMU zusammen.
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Bild: Just Spices

Just Spices wirbt mit Influencer Simon Unge

iBusiness Executive Briefing vom 30.8.2024

Wann und wie Agenturen Influencer-Werbung kennzeichnen müssen

30.08.2024 - Die Wettbewerbszentrale hat einen Leitfaden zur Kennzeichnungspflicht von Influencer-Werbung veröffentlicht. Zentraler Punkt: Werbung muss auf den ersten Blick erkennbar sein.

von Christian Gehl

Agenturen und Unternehmen gibt die Wettbewerbszentrale

konkrete Anweisungen zur Kennzeichnung von Influencer-Werbung auf Social Media. Der neunseitige Leitfaden steht hier

zum Download bereit.

Die wichtigsten Punkte: Tricks wie versteckte oder erst am Ende eines Spots angebrachte Hinweise sind unzulässig. Schleichwerbung in Online-Medien ist nach dem Digitale-Dienste-Gesetz (DDG)

, dem Medienstaatsvertrag (MStV)

und dem Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG)

verboten. Diese ist dann gegeben, wenn der "kommerzielle Zweck einer geschäftlichen Handlung" nicht als solcher gekennzeichnet ist. Ausgenommen ist Werbung von Unternehmen, die a

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