Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Influencer Marketing
Neue Funktionen für Brandend Content bei Instagram
von Frauke Schobelt
23.11.2020 Werbungtreibende können bei Instagram nun selber Anzeigen mit Branded-Content-Inhalten erstellen, ohne dass diese von den beteiligten Creatoren gepostet werden. Neu beim Kurzvideo-Dienst Reels sind Branded Content Tags.
Bild: Instagram
Der Kurzvideodienst Reels von Instagram
baut ihren in diesem Jahr gestarteten Kurzvideo-Dienst Reels
weiter aus. Das Netzwerk führt Branded Content Tags ein, mit denen gesponserte Inhalte klarer gekennzeichnet werden können. In den kommenden Wochen soll die neue Funktion auch in Instagram Live getestet werden. Auf Instagram selbst gibt es Branded Content Tags schon seit drei Jahren. Werbungtreibende können zudem bei Instagram künftig Anzeigen mit Branded-Content-Inhalten erstellen, ohne dass diese zuvor von den beteiligten Creatoren selbst gepostet werden müssen. Dies kündigt Instagram in seinem Blog
an. Die Creatoren haben aber die Möglichkeit, alle veröffentlichten Anzeigen zu genehmigen oder zu pausieren. Werbekunden können bei Instagram außerdem ihre Branded-Content-Inhalte künftig zusätzlich mit Produkt-Tags bewerben.Instagram und den dort wirkenden Influencern wird immer wieder angebliche Schleichwerbung und die mangelnde Kennzeichnung werblicher Posts vorgeworfen. Dazu laufen etliche Gerichtsverfahren. Ein Grundsatzurteil des Bundesgerichtshofs dazu steht bislang noch aus. Influencerin Cathy Hummels konnte sich vor Gericht jedoch durchsetzen
, zuletzt im Juni vor dem OLG München
.
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