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Studie: Kooperation von Marketing und Einkauf lohnt sich
11.12.2012 Ende November hatte iBusiness die notwendige Heirat zwischen IT und Marketing
prognostiziert. Jetzt schiebt die Unternehmensberatung Inverto
eine Studie nach, die Bigamie fordert: Nämlich eine zusätzliche Heirat zwischen Marketing und Einkauf. Denn die lohnt sich beim Marketingeinkauf.
Zudem ergab die Studie, dass bereits in 81 Prozent der Unternehmen Einkäufer und Marketingspezialisten eng oder zumindest teilweise kooperieren. Nachholbedarf gibt es dabei allerdings beim Einkauf von Agentur- und Medialeistungen, obwohl diese fast die Hälfte des Marketingbudgets umfassen. Als Hürden der Zusammenarbeit befürchten die befragten Marketingchefs vor allem verlängerte Entscheidungswege, fehlendes Marketingwissen im Einkauf sowie eine Fixierung auf den Preis.