Wie Alexa das Onlinemarketing erobern wird - und Agenturen das überleben

Audio-Werbung in Sprachagenten wird kommen. Und zwar schon bald. "Die Planung und Umsetzung von Marketing-Kampagnen auf digitalen Assistenten unterscheidet kaum von der anderen Disziplinen des Performance Marketing", sagt etwa Hansjörg Rampl , Geschäftsführer Explido iProspect    : "Plattformen zur zielgruppenspezifischen und auktionsbasierten Ausspielung von Werbung, wie sie im PPC oder Programmatic-Bereich üblich sind, werden in Zukunft auch für digitale Assistenten Standard.". iBusiness analysierte daher in 'Alexa-Advertising'  wie Sprachagenten-Ads aussehen müssen, damit sie beim Nutzer als Mehrwert ankommen, statt ihn zu vertreiben. Doch 'Wie' man bei Alexa und Co. wirbt, ist nur eine kurzfristig-operative Frage.

Strategisch-langfristig betrachtet wird es entscheidend sein, was Ads in Sprachagenten mit dem Advertising-Markt machen. iBusiness kam hier zu dem Schluss, dass 'Advertising in Sprachagenten wie dem Echo ein lukratives Geschäft werden wird. Allerdings: nur für die Betreiber wie Amazon   , die das Geschäft selbst übernehmen und kategorisch alle anderen ausschließen, die mitverdienen wollen. Vielleicht lässt wenigstens Google ein paar Advertiser rein.'

Das Geschäft mit Alexa-Ads wird kein deutsches Geschäft werden

Das bedeutet: Es wird nur vorübergehen