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Social Media: Werbeausgaben erhöhen sich
25.11.2020 Unternehmen investieren mehr in Werbung auf Social Media - vor allem im Branding.
![(Bild: Gerd Altmann/Pixabay) (Bild: Gerd Altmann/Pixabay)](/cgi-bin/resize/upload/bilder/168769cr.jpg?maxwidth=990&maxheight=466)
Das hat der Marketingdienstleister Esome
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Seit August bietet TikTok
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Vertikale Werbeformate erobern die sozialen Medien
Seit 2016 erobern Vertical Videos die digitale Werbewelt. Treiber sind vor allem die beliebten Stories in den sozialen Netzwerken, die kontinuierliche Optimierung auf mobile Endgeräte, und das Aufstreben ausschließlich vertikal-nutzbarer Plattformen, wie z.B. TikTok. Während im Jahr 2016 noch über 60 Prozent der Videoanzeigen das klassische Widescreen-Format hatten, so sind heute über die Hälfte der Video Ads unserer Werbekunden in vertikalem Format und rund ein Drittel quadratisch. Der Einsatz horizontaler Werbemittel nahm in den vergangenen Jahren stetig ab.Trotz des weiteren Einflusses der Covid-19-Pandemie auf werbliche Aktivitäten in den verschiedenen Branchen ist ein plattformübergreifender Anstieg der Werbeausgaben und Inventarpreise spätestens ab der Cyberweek Ende November zu erwarten. Im Weihnachtsgeschäft wird insbesondere der Bereich Social Commerce, der im Jahr 2020 einen großen Aufschwung erlebte, weiter an Relevanz gewinnen. Dies wird sich laut Esome auf die Werbeausgaben und Inventarpreise für Shoppable-Werbeformate, die auf den direkten Abverkauf auf der Plattform abzielen, auswirken.