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Bild: Samsung

Jugend-Studie: Influencer führen zu Realitätsverlust

25.10.2018 - Die Jugend hatte schon immer Vorbilder - doch nie wurde dieser Funktion so zielgerichtet ausgenutzt wie derzeit durch Influencer. Eine qualitative zeigt, wie Social-Media-Konsum Einfluss auf Jugendliche nimmt.

von Dominik Grollmann

Viele Influencer sind bei der Jugend berühmter als Sportler oder Schauspieler. Ihr Beeinflussungspotenzial auf Heranwachsende ist entsprechend groß: In unterschiedlichen Facetten der Verführung bieten sie auf der einen Seite Inspiration und Motivation und ermutigen zur Selbstreflexion und Selbstwertsteigerung. Auf der anderen Seite können sie bei ihren Followern aber auch Angst ("Fear of Missing Out", kurz: FOMO), Neid, Gruppenzwang und Selbstzweifel auslösen.

In der Wahrnehmung der Jugend sind die Influencer die Verkörperung der leibhaftigen Verführung. Ausschweifungen dieser Einflussnahme k

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Die Mitglieder der Jury 'Katalog des Jahres' stellen die Kataloge vor, die sie auf der Shortlist platziert haben und präsentieren anschließend den B2B-Katalog des Jahres 2025 den B2C-Katalog des Jahres 2025 und den Digitalkatalog des Jahres 2025.

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Gudrun Aydt, Expertin Omnichannel, Marketing, Handel und Internationalisierung, Aydt Consulting
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