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Bild: Daniel Shichman & Yael Tauger, Wikimedia Commons

Internationalisierung: So groß wird der chinesische E-Commerce

10.03.2016 - Der Onlinehandel erreicht in China den Rekordmarktanteil von elf Prozent des Gesamthandels, bis 2020 sollen es sogar 22 Prozent sein, prognostiziert die internationale Managementberatung Bain & Company

, die den Markt in Kooperation mit dem chinesischen Onlinekonzern Alibaba

untersucht hat.

von Verena Gründel

Der Onlinehandel wächst jetzt auch in China mit atemberaubendem Tempo. 2014 verzeichnete er dort bereits einen Umsatz von 2,9 Billionen Renminbi (409 Milliarden Euro). Bis 2020 soll sich der ECommerce-Marktanteil von derzeit elf Prozent auf dann 22 Prozent verdoppeln, der Umsatz auf zehn Billionen Renminbi gar mehr als verdreifachen. Haupttreiber dieser rasanten Entwicklung sind das mobile Internet, die Aufholjagd des B2C-Segments und die wachsende Begeisterung der Chinesen für Markenprodukte.

Der Siegeszug der Marken wird die traditionellen Machtverhältnisse im chinesischen Onlinehandel auf

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