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Bild: MIH83 / Pixabay

Hereinspaziert, hereinspaziert - hier wartet eine attraktive Zielgruppe

Online-Werbung: Wieso sich Marken zerstören, wenn sie Adblocker umgehen

21.11.2018 - Halb Deutschland blockt Onlinewerbung? Statt zu überlegen wieso, bieten Vermarkter lieber 'Adblocker-Nutzer' als Premium-Traffic an. Wieso das gefährlich ist und was Marken stattdessen tun sollten.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Adblocker-Traffic mag ein spannender Kanal sein, das Risiko einer Marken-Erosion steht indes in keinem Verhältnis zum Gewinn.

Jahrelang haben Vermarkter-Zusammenschlüsse hartnäckig behauptet, die Adblocker-Rate in Deutschland oszilliere um einen Wert von etwa 18/19 Prozent herum. Mal etwas mehr, mal etwas weniger. So richtig wahrscheinlich schien das noch nie, hatten doch unabhängige Studien aus dem Ausland längst 25 Prozent plus für den Deutschlandmarkt ergeben. Schließlich errechnete iBusiness einen Wert von 40-50 Prozent als wahrscheinlich und wurde schließlich von einer repräsentativen Studie ins Recht gesetzt (iBusiness berichtete

). Offenbar hatte diese Berichterstattung zumindest einen Erfolg

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Chart-Archiv Marktzahlen zu dieser Analyse

adbloker

(10.08.2018)

Werbeverweigerer als Zielgruppe

(21.11.2018)

Die Adblocker-Rate in Deutschland laut iBusiness in 2018

(23.05.2018)

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Verleihung des Awards "Katalog des Jahres 2025"

Die Mitglieder der Jury 'Katalog des Jahres' stellen die Kataloge vor, die sie auf der Shortlist platziert haben und präsentieren anschließend den B2B-Katalog des Jahres 2025 den B2C-Katalog des Jahres 2025 und den Digitalkatalog des Jahres 2025.

Laudatoren u.a.:

Nicole Brösel, Leiterin Print Marketing & Controlling, ORION Versand GmbH & Co. KG
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Daniel Blay, Head of Offline Marketing, Conrad Electronic Group
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Martin Gross-Albenhausen, stellvertretender Hauptgeschäftsführer BEVH e.V.
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