Elf Programmatic-Advertising-Trends für 2020/2021

Corona hat das Programmatic-Geschäft nicht substanziell geschädigt - in weiten Teilen ist sogar eher das Gegenteil der Fall: "Wir haben hier über viele Branchen hinweg steigende Budgets beobachtet - weil beispielsweise Messe- und Eventgelder umgeschichtet wurden. Corona war hier für das Programmatic-Geschäft ein regelrechter Brandbeschleuniger", sagt Sebastian Reischl , Geschäftsleitung Marketing & Strategie bei der Performance-Marketing-Agentur Blue Summit   .

Auch Marc Majewski , Gründer des Performance-Marketing-Dienstleisters Advanced Store GmbH   , hat zwar partielle Einbußen, aber vor allem verstärkten Werbedruck in breiten Segmenten verzeichnet: "Die ganzen Travelbrands waren raus - und auch die Brandingleute haben die Reißleine gezogen. Aber im Performance-Marketing, also auch im Programmatic Advertising, wurde verstärkt geworben: Die Menschen im Lockdown waren gezwungen, online zu kaufen, da galt es für die Marken, dabei zu sein und Sales zu generieren."

Und dort, wo Programmatic substanziell zurückgefahren wurde, war es oftmals schneller wieder zurück im Geschäft, sobald die Maßnahm