Zukunftsforschung: Trends und Strategien im Onlinemarketing

Das iBusiness-Dossier stellt Trends und Szenarien aus der Zukunftsforschung und Trendforschung zum Onlinemarketing komprimiert zusammen. Entscheider für Online-Marketing erhalten hier holistische Strategien für die Zukunft von SEA, SEO, Displaywerbung, Banner, Targeting, Webanalyse und andere Technologien für die Marketingzukunft im Internet.

Bild: SXC.hu/Cathy Kaplan

iBusiness analysiert die Entwicklung aller relevanten Märkte im Onlinemarketing - Spezialthemen wie SEO, Affiliate und Viralmarketing genauso wie die Entwicklung des Media-Geschäfts und welche Rolle Techniken wie Realtime Bidding (RTB) und Real-Time-Advertising (RTA) einnehmen werden. Basierend darauf entwickelt die Redaktion Szenarien, wie sich die Zukunft der Onlinewerbung und des Onlinemerketing in den kommenden Jahren entwickeln wird.

iBusiness-Analysen und Beiträge in diesem Dosssier:

Bild: HTV

Ranking: Das sind die größten Performance-Agenturen 2023

(13.09.2023) Rund 3,1 Milliarden Euro Performance-Billings haben die 55 größten deutschen Performance-Marketing-Agenturen im vergangenen Jahr 2022
verwaltet. Damit übersprang der Branchenumsatz zum zweiten Mal hintereinander die Drei-Milliarden-Hürde. Doch das ist nicht nur eine gute Nachricht.

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Werbung in Connected TV: Auf der Suche nach der verlorenen Zielgruppe

(22.02.2023) Immer mehr Marken integrieren den Kanal Connected TV in ihren Marketingmix, um vor allem jüngere Zielgruppen und Menschen zu erreichen, die klassisches TV links liegen lassen. Werbetreibenden stehen dafür mehr Streaming-Inventar und Werbelösungen zur Verfügung. Der fragmentierte TV-Markt der Zukunft muss jedoch noch etliche Herausforderungen lösen - bei Planbarkeit, Messstandards und im Kampf gegen Ad Fraud.

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Acht Designtrends im E-Commerce für 2023

(20.02.2023) Nach überstandener Pandemie hoffen nun alle auf ein schnelles Kriegsende in der Ukraine und dass sich damit auch die Wirtschaft 2023 erholt. Verbraucher und Verbraucherinnen wollen wieder Positivität und Licht in ihrem täglichen (digitalen) Leben. Unternehmen gehen daher mit ihren Design-Strategien aufs Ganze: Sie werden mutiger und innovativer. Um als Unternehmen im ECommerce-Bereich konkurrenzfähig zu bleiben, sollten diese acht Trends beachtet werden.

Im November feierte Reddit sein einjähriges Bestehen in Deutschland. (Reddit)

Bild: Reddit

Kommunikationskonzepte für Reddit: Wie Sie 4,82 Mrd. Nutzer ansprechen

(13.02.2023) Es ist die sechstgrößte Website der Welt: Reddit bietet engagierte Communities, gute Klickraten, noch günstige Preise - und eine effektive Anti-Troll-Strategie. Doch für viele Unternehmen ist das Social-Network ein unbekanntes Land. Dabei gibt es Erfolgsmodelle für eine Reddit-Strategie, um vor allem die Generation Z und Alpha anzusprechen.

Bild: Bild: Pixabay

Ranking: Diese EMail-Marketing-Lösungen setzen deutsche Shops ein

(01.02.2023) Umfassende CXP-Suite oder schlanke Einzellösung? Immer mehr Online-Händler verlassen die eingetretenen Pfade. iBusiness hat die Strategien der Top-1.000-Händler untersucht.

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CX-Ranking: Welche Versicherer beim digitalen Kundenerlebnis punkten

(30.01.2023) Für Unternehmen haben die Herausforderungen an die Customer Experience deutlich an Brisanz gewonnen: Es gilt, immer höhere Ansprüche und sich ständig ändernde Erwartungen an das Kundenerlebnis erfüllen zu müssen. Wie sich die 50 umsatzstärksten Versicherer beim digitales Kundenerlebnis schlagen, zeigt der aktuelle Customer-Experience-Score.

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Interaktiv-Trend 2023: Marketinginvestitionen und die Hoffnung auf Stabilität

(11.01.2023) 2023 wird ein noch schwierigeres Jahr für die deutsche Wirtschaft als 2022. Das wird sich auch in der Verteilung der Marketingbudgets niederschlagen.

Fast so hübsch wie das Original: Was einem KI-Bildgenerator zum Namen des Autors + Schreibmaschine einfällt (Craiyon/Hightext Verlag (Screenshot))

Bild: Craiyon/Hightext Verlag (Screenshot)

Interaktiv-Trends 2023/2024: KI als Content-Generator

(09.01.2023) Künstliche Intelligenz schafft es immer öfter Inhalte zu erzeugen, die sich kaum vom menschengemachten Original unterscheiden lassen. Das eröffnet kreative Potenziale und verspricht Entlastungen ebenso, wie es massive Bedrohungsszenarien entstehen lässt.

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Interaktiv-Trend 2023/2024: Nicht ohne Nachhaltigkeit

(02.01.2023) Die Digitale Wirtschaft muss 2023 noch stärker dafür eintreten, den Beweis zu erbringen, dass sie eher Problemlöser als -verursacher bei Klimafragen ist.

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Interaktiv-Trend 2023/ 2024: Gute Digital Experience macht resilient

(30.12.2022) Für Marken und Hersteller ist es so wichtig wie noch nie, an einer gelungenen Digital Experience zu arbeiten. Denn darüber wächst der Kontakt zur Kundin und zum Kunden - und das sorgt für mehr Resilienz und weniger Abhängigkeit gegenüber den großen Plattformen.

Rewe digitalisiert die Angebotskommunikation. (Rewe)

Bild: Rewe

Interaktiv Trend 2023/2024: Conversational Marketing wird zum Standard

(21.12.2022) Messengerdienste werden im Kundendialog künftig öfter und selbstverständlicher eingesetzt - als erfolgversprechender Kanal für Kundenservice, Marketing und inzwischen auch Sales.

Werbeplätze auf dem Startbildschirm des LG-Smart-TV (LG)

Bild: LG

Interaktiv-Trends 2023/2024: Connected TV - ein relevanter Werbemarkt im Werden

(16.12.2022) Connected TV (CTV) wird zu einer festen Größe im Werbemarkt: Die Nutzerzahlen wachsen, immer mehr werbefinanzierte Streaming-Dienste gehen an den Start. Im fragmentierten TV-Markt der Zukunft sind jedoch etliche Herausforderungen noch zu lösen.

VR+ oder wie es auch genannt wird: Das Metaversum sucht weiter seine NutzerInnen und seinen Zweck in 2023ff (Pixabay)

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Interaktiv-Trends 2023/2024: Das Metaversum - Der Gamechanger ohne Mitspieler

(14.12.2022) Bei keiner anderen gehypten Zukunftstechnologie stehen sich aktuell verklärt-schimmernde Zukunftsaussichten und trübe Realität in derart brutalem Kontrast gegenüber wie beim Metaversum.

2023: Virtuelle Realitäten und kalte Heizungen (Pixabay/Halm (Montage))

Bild: Pixabay/Halm (Montage)

Die Trends 2023: Metaverse, Fediverse und kalte Heizungen

(12.12.2022) Während im Internet neue unerforschte Welten von Meta- bis Fediversum locken, schlottert man im Real Life vor kalten Heizungen. Vielleicht ist das DIE Chance für die alternativen Realitäten!

DAB-Display mit Werbung von Audi. ( DAB Network GmbH)

Bild: DAB Network GmbH

In-Car-Advertising: Display-Werbung erobert das Auto

(07.12.2022) Über die Infotainment-Systeme werden Autos zum Massenmedium ausgebaut und damit auch für Werbetreibende interessanter. Erste Lösungen liefern auch Optionen für In-Vehicle-Shopping.

Bild: Weihnachtsgebäck

Wie die cookielose Zukunft Programmatic Advertising verändert

(05.12.2022) Nach dem Wegfall der Drittanbieter-Cookies stehen Publisher, Agenturen und Werbungtreibende vor sehr unterschiedlichen Aufgaben im digitalen Werbekosmos. iBusiness hat die besonderen Herausforderungen der Akteure im Programmatic Advertising auf eine cookielose Zukunft hin analysiert.

Bild: Gerd Altmann auf Pixabay

Warum das Agenturgeschäft im Frühjahr wieder deutlich besser wird

(02.12.2022) Das Wirtschaftsklima für Agenturen und Digital-Dienstleister deutet auf eine Frühjahrsentspannung hin.

Bild: Felix Mittermeier/Pexels

Deutschlandstudie Informationssuche: Wo die Quelle der Customer Journey liegt

(16.11.2022) Der Weg der potenziell Kaufenden von der Quelle bis zum Abschluss mäandert durch Plattformen, Kanäle und Medien: Unsere exklusive Repräsentativstudie hat jetzt ermittelt, wo Interessierte vor dem Kauf wirklich recherchieren, sich informieren und Tipps holen.

Bild: Computerizer / Pixabay

KI und SEO: Zwischen Arbeitsplatzvernichtung und Qualitätsoffensive

(11.11.2022) KI verändert SEO: Keywordcluster lassen sich schon automatisieren, komplexere Aufgaben folgen. Was das für die SEO-Agenturbranche bedeutet, analysieren wir im iBusiness-Vodcast.

Bild: Stain_Marylight auf Pixabay

B2B-Marketing im Wandel: Mehr Fokus auf die digitale Customer Journey

(10.11.2022) Im B2B-Markt nähert sich die Customer Journey in vielen Bereichen immer mehr der B2C-Welt an. Was diese Entwicklung beschleunigt und was dies für Marketer, Agenturen und Dienstleister bedeutet:

SEO im Jahr 2023 bei der Arbeit (Computerizer / Pixabay)

Bild: Computerizer / Pixabay

KI im SEO: Wo sie helfen kann, wo Grenzen liegen

(09.11.2022) Noch ist KI nicht soweit, dass man sie Texte schreiben lassen kann - aber im SEO gibt es eine Menge Verwendungen für sie. Richtig angewandt, sparen SEOs mit KI Zeit für lukrativere Aufgaben.

Bild: Alexas_Fotos/Pixabay

Zur Haltung verdammt: Marken, Filterblasen und Social Media

(02.11.2022) Eine Präsenz in Social Media oder bei der Fußball-WM haben eines gemeinsam: Man kann die Politik einfach nicht raushalten. Was bedeutet es für Marken, in so einem Umfeld zu werben - was können und müssen sie tun?

Bild: Roblox/Gucci

Erste Schritte Richtung Metaverse: Auf Roblox spielerisch die Kaufschichten von morgen heranziehen

(26.10.2022) Mit Branded Games treten immer mehr Unternehmen wie die Deutsche Telekom dem Roblox-Universum bei - auch als Testlauf für das Metaverse. 2023 kommt noch In-Game-Werbung dazu. Warum sich eine Markenpräsenz lohnen kann.

Bild: Demodern

Wie Metaverse-Kampagnen funktionieren

(25.10.2022) Wer mit seiner Marketing-Kampagne unbedacht ins Metaverse stolpert, kann sich leicht eine blutige Nase holen. iBusiness hat bei Agentur-Chefs nachgefragt, wie erfolgreiche Kampagnen funktionieren.

Bild: HighText Verlag

Ranking: Diese deutschen Unternehmen sind bei Customer Experience vorn

(10.10.2022) Samsung und Adidas sind die Markenhersteller, die über alle deutschen Branchen hinweg die beste digitale Customer Experience besitzen. Das geht aus dem Branchenvergleich zum CX-Score 2022 hervor. Auch ein deutscher Modehersteller und ein schwäbischer Haushaltsgeräte-Anbieter positionieren sich vor globale Super-Marken wie Apple. Ein Unternehmen ist sogar gleich zweimal in den Top-Ten vertreten.

Bild: talhakhalil007 / pixabay.com

Newsletter-Studie: Kunden werden deutlich anspruchsvoller

(22.09.2022) Die Deutschen haben ein ganz klares Bild, was Unternehmen per Newsletter kommunizieren sollen und was nicht. Unsere repräsentative Deutschlandstudie zeigt, wie Sie Ihr EMail-Marketing am kundenfreundlichsten gestalten können.

Bild: dmexco

Dmexco: Diese Trends bestimmen das Digitalmarketing 2023

(08.09.2022) Sechs übergeordnete Trends bestimmen das digitale Marketing in den kommenden Monaten. Das geht aus einer Umfrage unter gut 100 Digitalexperten hervor, die iBusiness und ONEtoONE gemeinsam durchgeführt haben.

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Kundenzentrierte Strategieentwicklung: So geht's

(07.09.2022) Eine der großen Herausforderungen des Marketings ist es herauszufinden, was KundInnen machen oder - besser noch - erreichen möchten. Welches methodische Vorgehen geeignet ist, das herauszufinden:

Bild: Timo Bierbaum

Herausfinden, was KundInnen selber nicht genau wissen

(07.09.2022) Bedürfnisse antizipieren, bevor KundInnen sie selbst kennen und wertschätzend damit umgehen - nicht nur in der Königsdisziplin muss das Marketing in Zukunft deutlich besser werden.

Bild: HTV

Boom-Ranking 2022: Das sind die größten Performance-Agenturen

(31.08.2022) Rund 3,4 Milliarden Euro Performance-Billings haben die 70 größten deutschen Performance-Marketing-Agenturen im vergangenen Jahr 2021 verwaltet. Damit übersprang der Branchenumsatz erstmals die Drei-Milliarden-Hürde. Das ist ein Drittel mehr als das Jahr davor - und liegt vor allem an zwei Neueinsteigern.

Telefon, E-Mail und das Webformular sind die Lieblinge der deutschen KundInnen (Alexas_Fotos/pixabay)

Bild: Alexas_Fotos/pixabay

Kommunikationsstudie 2022: E-Mail ist nicht mehr des Kunden Liebling

(18.08.2022) Über welchen Kanal Kunden und Kundinnen mit einem Unternehmen in Dialog treten wollen, hat sich in den vergangenen Jahren deutlich verändert. Verlierer ist die E-Mail, zu den Gewinnern gehören Lösungen für Customer Experience. Die komplexen Veränderungen des Kundendialogverhaltens in einem Dutzend Charts und vielen Zahlen. Wirklich vielen Zahlen. Und ein hidden Champion der Kommunikationskanäle.

"Moment mal - der KI-Pilot ist doch so wunderbar geflogen... wieso sind wir jetzt hierr?" (Unsplash/Pixabay/CC0)

Bild: Unsplash/Pixabay/CC0

KI: Wieso so viele Projekte nach dem Piloten abstürzen

(17.08.2022) Das KI-Pilotprojekt lief gut, doch dann folgte der Absturz: Firmen unterschätzen, wie weit es vom gelungenen Piloten zur Alltags-Einführung von KI ist. So geht's unfallfrei.

Rosie the Riveter - eines der berühmtesten Werbe/Propaganda-Plakate sollte US-Frauen im Zweiten Weltkrieg für die Rüstungsindustrie begeistern und wurde dabei zu einem Katalysator des Feminismus. Wenn eine Salatsauce sich an ähnlich gewichtigen Botschaften versucht, gleitet das Ganze schnell ins Schräge ab. (J. Howard Miller)

Bild: J. Howard Miller

Purpose Marketing: Bauplan für die gefährlichste Marketing-Disziplin

(10.08.2022) Wie man's macht: Wer Haltung zeigt, macht sich angreifbar, wer keine einnimmt, ist feige. Purpose Marketing ist gefährlich und zugleich unverzichtbar in 2022. So geht's.

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Reality-Check: Was KI im Marketing wirklich kann

(27.07.2022) 2022 löst KI zu gleichen Teilen Angst und Hoffnungen auf Wunder unter Marketeers aus. Beides ist ungerechtfertigt: Ein Fallbeispiel zeigt, wie nahe gelungenes Set-up und Katastrophe beieinander liegen können.

Bild: Pixabay, Carlyn1982

Studie Zero-Party-Data: Das Datenmassaker

(18.07.2022) Für datengestütztes Marketing müssen Unternehmen ihre Kundinnen und Kunden eigentlich dazu bringen, ihre Daten zu verraten. Das ist jedoch in den vergangenen 24 Monaten extrem schwierig geworden, wie unsere Deutschland-Studie belegt. Das Heil liegt künftig im Unterschied zwischen expliziter und impliziter Datengenerierung.

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Digitaler Handel: Druck auf Management wächst

(15.07.2022) Die KonsumentInnen der Zukunft sind digitaler als in Vor-Corona-Zeiten. Die Erwartungshaltung an das Einkaufserlebnis im Handel ist gestiegen, Entscheidungsträger geraten immer stärker unter Zugzwang. Um für die Zukunft des kanalübergreifenden Handels gewappnet zu sein,, müssen sie zunächst eine jahrealten Forderung erfüllen.

So wird 2030... nicht aussehen: Der Futurismus, den wir mit der Zukunft verbinden, manifestiert sich meist eher in technologischen Strömungen unter der Oberfläche und graduellen Weiterentwicklungen bestehender Technologien als in bombastischen SciFi-Kulissen. (PatoLenin / Pixabay)

Bild: PatoLenin / Pixabay

Datengesteuerte Technologie-Trends: Was sich in SEO und Commerce bis 2030 ändert

(14.06.2022) Virtualität und Künstliche Intelligenz sind zwei datengetriebene Motoren, die Marketing und E-Commerce bis 2030 massiv verändern werden. Acht Trends für die Interaktiv-Branche.

Ein Video Call auf Discord (am Ipad) (Discord)

Bild: Discord

Türöffner zur Gen Z: Wie Insider-Zielgruppen auf Discord erreicht werden

(13.06.2022) Die GenZ-Plattform Discord bietet keine bezahlbaren Werbemöglichkeiten. Dennoch kann die Unternehmenskommunikation auch für stolze Nerds und hippe Insider funktionieren. Was Sie dafür tun müssen.

Bild: privat

Chat mit Potenzial

(13.06.2022) Die ehemals reine Gaming-Community hat eine der höchsten Engagement-Raten und größten Reichweiten in der Generation Z. Wer den hohen Aufwand nicht scheut und die richtige Tonalität trifft, kann auf Discord sehr viel erreichen.

Die Zukunft 2030 wird auch anders ablaufen, als Science-Fiction-Autoren sich das vorstellen, wie Sebastian Halm (im Bild nicht vorne links) sagt (Stefan Keller/Pixabay)

Bild: Stefan Keller/Pixabay

'Im Jahr 2030 wird datengestützte Kommunikation ganz anders ablaufen als heute'

(10.06.2022) Bessere Datenverbindungen und neuartige KI-Architekturen werden bis 2030 vor allem auf dem Gebiet der Datenauswertung und Virtualität marktverändernde Fortschritte auslösen. Über Technik-Trends für 2030, die Agenturen, Marken und Shops im Auge behalten müssen.

Bild: Pixno

Programmatic Printing: Wie automatisierte Layouts entstehen

(15.03.2022) Programmatic Printing ist für viele Digital-Marketer eine gelungene Ergänzung. Doch wie lassen sich automatisiert gute Print-Layouts erstellen? Ohne die vorhandenen Daten anzufassen? iBusiness blickt auf die Lösungen.

Bild: Gerd Altmann / Pixabay

Marketing-Automation: Wie Sie Print erfolgreich integrieren

(03.03.2022) In vielen Unternehmen kommen Marketing-Automation-Lösungen zum Einsatz - doch nur selten werden die Fähigkeiten zur Steuerung des Printkanals genutzt. Dabei kann das äußerst lukrativ sein. iBusiness zeigt, welche Software dafür taugt und wie es geht.

Im vergangenen Jahr 2021 hatte Pringles (Kellogs) eine Kampagne in einem Videospiel gelauncht auf dem Twitch-Kanal von Leah Viathan (Twitch Follower: 166.466) mit einem Überraschungsauftritt des Zombies Frank, einem Charakter aus West of Dead (WoD). (Pringles)

Bild: Pringles

GenZ-Zielgruppe: Wenn Zombies zockend zucken

(25.02.2022) Welches Potenzial bietet die Livestreaming-Plattform Twitch für das Marketing wirklich? Im Videopodcast klären wir, ob die Themenvielfalt tatsächlich inzwischen gewachsen ist, für welche Budgetgröße sich das Medium eignet und worauf Marketingverantwortliche achten müssen. Und dann ist da noch Frank, der Zombie...

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Run auf Retail Media: Eine Welle, die immer mehr Branchen erfasst

(21.02.2022) Amazon als Vorbild: Das Werbegeschäft mit Retail Media boomt und sorgt für erhebliche Zusatzumsätze - und davon wollen immer mehr ECommerce-Plattformen profitieren. Welche Strategien Erfolg versprechen.

Bild: Twitch

Werben auf Twitch (I): Influencer Marketing erobert das Livestreaming

(15.02.2022) Die Livestreaming-Plattform Twitch entwickelt sich vom Eldorado für Gaming-Nerds zum Live-Kanal mit deutlich größerer Themenvielfalt - das birgt neues Potenzial für das Influencer Marketing.

VerbraucherInnen von heute genießen das Gefühl, dass Marken sie persönlich kennen. Der Schlüssel dazu sind Zero-Party-Daten. (Pixabay)

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Zero-Party-Data: Die elf besten Marketingstrategien für Onlineshops

(26.01.2022) Sie sind noch sicherer als First-Party-Daten und erlauben beispiellos personalisierte Strategien: Mittels Zero-Party-Data wird der Onlineshop zum Freund der Kundinnen und Kunden: Elf Erfolgsstrategien.

Bild: Alexas_Fotos / pixabay

Interaktiv-Trends 2022/2023 (19): Agentur-Automatisierung

(10.01.2022) Die Arbeit von Marketingverantwortlichen und ihren Agenturen wandelt sich: Nicht zuletzt weil Automatisierung nun auch in der Kreation und der Markenarbeit Einzug hält.

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Interaktiv-Trends 2022/2023 (8): Mehr Budgets für Online Audio

(20.12.2021) Werbebudgets fließen auch im Audiobereich zunehmend in digitale Kanäle. Denn die Nutzerzahlen steigen verlässlich und der Markt professionalisiert sich weiter. Die Treiber dieser Entwicklung:

Congstar ist mit Toktok-Videos erfolgreich. Wie, das verraten wir im Videopodcast (Congstar/TikTok)

Bild: Congstar/TikTok

"TikTok-Marketing ist eine Erfolgsgeschichte, wenn man es richtig macht "

(03.12.2021) Die Kurzvideo-Plattform TikTok entwickelt sich auch in Deutschland zu einer Erfolgsgeschichte für das Marketing. Dabei müssen Verantwortliche allerdings eine Reihe von Dingen beachten - dann aber sind die Erfolgsaussichten hoch.

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Challenge für das Marketing: So erreichen Marken die Gen Z auf TikTok

(30.11.2021) Die Kurzvideo-App erlebt einen Werbeboom, der mit steigenden Preisen einhergeht. Marken aber, die es verstehen, sich der Sprache der jungen Community zu bedienen, werden mit hohem Involvement belohnt.

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Das werden die CRM-Trends 2022

(16.11.2021) Das CRM der Zukunft ist integriert, automatisiert und agil. Und es ist persönlich, einfach in der Handhabung und jederzeit für jeden verfügbar. iBusiness hat acht Trends identifiziert, die Sie auf dem Weg dorthin unterstützen.

Bild: Julia Schwab auf Pixabay

Zukunftsbranchen entdecken das Sponsoring: Auf der Suche nach dem Spotlight

(05.10.2021) Neuer Trend im Sponsoringmarkt: Konzerne auf Mitarbeitersuche und junge, aufstrebende Branchen mit Online-Business-Modell stürzen sich auf die altehrwürdige Werbeform. Welche Ziele sie damit verfolgen:

Bild: HTV

Performance-Agenturen machen im Coronajahr mehr Umsatz

(25.08.2021) Über 2,1 Milliarden Euro Performance-Billings haben die 53 größten deutschen Performance-Marketing-Agenturen im Jahr 2020 verwaltet. Damit übersprang der Branchenumsatz erstmals die Zwei-Milliarden-Hürde. Das Plus von 15,6 Prozent liegt aber zum großen Teil an der Agentur, die neuer Spitzenreiter ist.

Bild: ar130405 / pixaby.com

Marketing Suites: Was die Marktführer für die Zukunft planen

(07.07.2021) Adobe, Hubspot, Mapp, Optimizely, Salesforce und SAP - wie sich die sechs große Marketing-Suite-Anbieter für die Zukunft wappnen.

Bild: MasterTux/Pixabay

Cookiegeddon, Marketing-Software und die Herausforderungen für Marketingverantwortliche - Videopodcast

(02.07.2021) Der Digitalisierungsbeschleuniger Corona hat den Bedarf am digitalen Marketing erheblich verschärft und vielen Unternehmen schmerzhaft ihre Missstände aufgezeigt. Und die verschiedenen Privacy-Initiativen haben sich zu einem wahren "Cookiegeddon" verdichtet. Im Videopodcast geht es darum, wie sich die Ansprüche digitaler Marketer tiefgreifend verändern - auch bei der Software-Auswahl.

Bild: MasashiWakui / pixabay.com

Komplexes Digitalmarketing: Marketer wünschen mehr Kontrolle

(30.06.2021) Über ein Drittel der Werbetreibenden nennen die einheitliche Zielgruppenprofilierung über alle Medien-Touchpoints hinweg als größte Hürde.

Bild: Joseph Mucira auf Pixabay

First-Party-Daten und Personalisierung: Adobe Experience Cloud mit neuen Features

(30.06.2021) Unter anderem mit einer KI-gestützten Suchfunktion sowie einer Lösung für den kollaborativen Datenaustausch will Adobe Marken helfen, besser mit 1st-Party-Daten zu arbeiten.

Bild: geralt / pixabay.com

Marketing-Tools: Diese sechs Werkzeuge müssen Sie kennen!

(29.06.2021) iBusiness hat sechs ganz unterschiedliche Marketing-Tools mit Best-of-Breed-Ansatz danach bewertet, wie gut sie Ihr Marketing ergänzen können.

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Noch mehr psychologische Methoden, mit denen Ihr Content-Marketing garantiert besser verkauft

(17.06.2021) Es gibt viele Ansätze, um wirklich erfolgreichen Content zu entwickeln. Doch wenn Sie diese Methoden aus der Welt des Neuromarketings nutzen, wird Ihr Content besonders erfolgreich.

Bild: Pete Linforth/Pixabay

Fünf psychologische Methoden, mit denen Ihr Content-Marketing garantiert besser verkauft

(16.06.2021) Es gibt viele Ansätze, um wirklich erfolgreichen Content zu entwickeln. Doch wenn Sie diese Methoden aus der Welt des Neuromarketings nutzen, wird Ihr Content besonders erfolgreich.

Im Mittelpunkt aller Bestrebungen Googles steht, wie stets, aber noch zentraler als je zuvor, der Nutzer. (wobogre/Pixabay)

Bild: wobogre/Pixabay

SEO Trends 2022: Der Nutzer ist der neue Link, sein Wille das Keyword

(01.06.2021) Mehr KI, mehr E-Commerce, Usability statt Keywords - Google macht alles, um den Nutzer in den Mittelpunkt zu stellen und ein eigenes Ökosystem zu sein. Gut ist das für Agenturen und kleinere Marken.

Bild: Seehotelbrunner.com

Checkout-Marketing: Wie die letzte Seite zur ersten Adresse in der Kundenansprache wird

(12.05.2021) Wenn KundInnen in Kauflaune sind, darf's auch gerne noch ein bisschen mehr sein. Der richtige Zeitpunkt dafür ist der Checkout. So sollten Sie Ihr Marketing dort aufstellen:

Bild: Jan Vazek auf Pixabay

Apples ATT: 7 Szenarien zur Zukunft des App-Marketings

(04.05.2021) Apple macht Ernst und hat die Werbemöglichkeiten von App-Anbietern in Apple-Umgebungen heftig limitiert. Dahinter steckt viel mehr als der Kampf um die Vereinbarkeit von Datenschutz und Online-Werbung. Sieben Szenarien:

Analoge Prospekte werden auch in Zukunft eine Rolle spielen. Aber sie wird im Handelsmarketing abnehmen. (Wolfgang Eckert auf Pixabay)

Bild: Wolfgang Eckert auf Pixabay

Handelsmarketing: Die Zukunft des digitalen Flyers

(19.04.2021) Der digitale Flyer ist im Handelsmarketing die derzeit dominierende Variante der Angebotskommunikation - nicht zuletzt befeuert durch die Corona-Pandemie. Doch die Bedeutung der Werbekanäle für Handelsmarketer und ihre Agenturen verändert sich.

Bild: Daimler AG

Virtuelle Influencer: Neue Geschäftsmodelle für kreativeres Marketing

(14.04.2021) Virtuelle Influencer sind in Deutschland fast verpönt. Doch im Rahmen der Pandemie lohnt es sich vielleicht, das Thema neu zu denken. Wir haben ein paar Ideen für erfolgreiche virtuelle Influencer-Konzepte zusammengetragen.

Bild: Pinterest

Bildernetzwerk als Marketingkanal: Was Pinterest für Marken bietet

(08.04.2021) Pinterest versteht sich selber eher als visuelle Inspirationssuchmaschine, weniger als soziales Netzwerk und setzt sich damit klar von Instagram, TikTok und Facebook ab. Was es als Marketingkanal kann:

Bild: Toolineo

Welche Digital-Trends den B2B-Commerce der Zukunft bestimmen

(06.04.2021) Die Corona-Pandemie hat vielen Unternehmen gezeigt, wie Digitalisierung im B2B-Commerce funktioniert. Zeit, ein Resümee zu ziehen: Was wird bleiben? Was ist Notlösung?

Bild: Mohamed Hassan/Pixabay

EMail-Marketing 2021: Wie man den Pandemieeffekt in dieses Jahr herüberrettet

(26.01.2021) Auch wenn uns die Themen, die mit der Pandemie verbunden sind, schon zum Hals heraushängen: In Bezug auf das EMail-Marketing wäre es für 2021 gut, ein paar Effekte mitzunehmen.

Bild: Amazon

Ernüchterung: Voice Marketing im E-Commerce bisher nicht angekommen

(09.11.2020) Alexa, Siri und Co sind überfordert. Wie sollen sie etwas verkaufen, wenn es unzählige Millionen von unterschiedlichen, zum Teil gleichen Produkte gibt? Aktuell ist die Zeit im E-Commerce für Voice nicht reif. Dennoch müssen Shopbetreiber zumindest die Sprachsuche auf dem Schirm haben. iBusiness zeigt, was jetzt zu tun ist.

Bild: geralt/Pixabay

Zwischen Biased Data und Kreation: Wie sich mit KI Marketingaufgaben verändern

(06.11.2020) Das Berufsbild des Marketers ist extrem stark im Wandel. Künstliche Intelligenz übernimmt immer mehr Aufgaben - auch kreative. Wie die künftige Arbeitsteilung aussehen wird:

Bild: HeikoAL auf Pixabay

Voice Marketing: Trends, die mehr Erfolg versprechen

(04.11.2020) Dem Hype folgte die Ernüchterung: Sprachassistenten als Werbemedium funktionieren nicht wirklich - was auch an gefloppten Use Cases liegt. Doch es gibt Ideen im Voice Marketing, die aufhorchen lassen.

Sprengung des Gasometers der Henrichshütte (Ruhrstahl AG) in Hattingen 1994 (Stahlkocher)

Bild: Stahlkocher

Wie Sie Silos sprengen: Mehr Marketingpower mit Servicedaten

(19.10.2020) Daten und Erkenntnisse aus dem Kundenkontakt sollten auch für das Marketing genutzt werden. Doch erst die Verknüpfung der gewonnenen Informationen erlaubt vernünftige Personalisierungen. Erkenntnisse aus dem Alltag erfahrener Silo-Knacker in deutschen Unternehmen.

Personalisierte Empfehlungen für Motorradzubehör - direkt aus dem Shop-System. (Intographics auf Pixabay)

Bild: Intographics auf Pixabay

EMail-Marketing-Trends: Empfehlungsmaschinen, Relevanz und Konversionen

(15.10.2020) Marketing-Automation funktioniert im EMail-Marketing immer besser, wie Erfolgsbeispiele aus dem Onlinehandel belegen. Es zeigt sich: Mit den richtigen Affinitäts-Triggern kann man im Vergleich zu klassischen Kampagnen die Conversion Rate durchaus verdoppeln.

Den Nutzern Cookies zu verpassen wird immer schwieriger - Marken und Werber benötigen eine Strategie für die Post-Cookie-Ära. (geralt/Pixabay)

Bild: geralt/Pixabay

Marketing ohne Cookies - ein Bauplan

(02.10.2020) Der Stern des Cookies sinkt - und viele Firmen machen vor, wie man nicht damit umgeht. Ein Strategie-TÜV von iBusiness für Cookie-freie Werbestrategien: Was klappt, was muss scheitern - und wie findet man Kunden, ohne teure Datenschutzsünden zu begehen?

Bild: Pixarbay

Social-Media-Marketing: Sechs Trends - und zwei Must-haves

(29.09.2020) Das Corona-Virus, ein US-Präsident und eine Parallelwelt bestimmen das Social-Media-Marketing in 2020/2021 - sechs Trends und zwei ebenso wichtige Must-haves, die Marketeers und Marken kennen sollten.

Bild: NASA/Joachim Graf

Nachhaltigkeits-Trends: CO2-Fußabdrucks-Zertifikate und Cradle-to-Cradle-Konzepte

(28.09.2020) Kunden fragen immer kritischer nach, wenn es um nachhaltige Produkte und Konzepte geht. Der Trend geht daher zu externer Zertifizierung und Kreislaufwirtschaftskonzepten. Welche Lösungsmöglichkeiten es gibt und wer sich beispielhaft hervortut, finden Sie in dieser Analyse.

Das daten- und rechenpower-gestützte Tool Programmatic hat Corona überstanden - und sieht sich nun anderen Herausforderungen gegenüber. (skeeze/Pixabay)

Bild: skeeze/Pixabay

Elf Programmatic-Advertising-Trends für 2020/2021

(15.09.2020) Corona hat Programmatic Advertising etwas im Siegeszug gebremst, aber nun rollt er weiter: Diese elf Trends sollten Agenturen, Advertiser und Publisher in den kommenden Monaten und in 2021 auf dem Schirm haben.

Bild: Jerzy Gorecki/Pixabay

Studie Datengestütztes Marketing: Daten, Sex und stumme Kunden

(07.09.2020) First-Party-Data? Datengestütztes Marketing? Dazu müssen Unternehmen ihre Kunden dazu bringen, Daten preiszugeben. Das wird hierzulande zunehmend schwieriger, wie unsere Deutschland-Studie herausgefunden hat. Es gibt nämlich inzwischen Informationen, die Kunden noch weniger bereit sind herauszugeben, als ihre Sex-Gewohnheiten.

Bild: Gerd Altmann / Pixabay

Wie Marketing Automation weltweit Programmatic Printing vorantreibt

(04.09.2020) Personalisierte und automatisierte Printmailings halten weltweit Einzug in die Customer Journey. Drei Beispiele, was der Kanal für den Return on Advertising Spend leisten kann.

Bild: Charamel

Virtual Reality: Online-Shop der Zukunft oder nur Marketing-Tool?

(03.09.2020) Dank Corona ist Virtual Reality aus seinem Dornröschenschlaf erwacht. Doch wo geht die Reise hin? Werden Online-Shops demnächst komplett virtuell? Oder bleibt VR eine weitere schöne Marketing-Option?

Bild: Tumisu / Pixabay

Mail-Marketing: Mit Schwung ins Weihnachtsgeschäft (II)

(01.09.2020) Das vor uns liegende vierte Quartal verspricht wieder einmal rekordverdächtige Umsätze. Nutzen Sie jetzt die Sommerzeit und starten Sie frühzeitig mit den Vorbereitungen für das Weihnachtsgeschäft.

Bild: ribkhan / pixabay.com

Mail-Marketing: Mit Schwung ins vierte Quartal (I)

(31.08.2020) Der E-Commerce konnte im Lockdown profitieren - und mit ihm auch das Mail-Marketing. Öffnungsraten haben sich teils verdreifacht. iBusiness zeigt, wie Sie den Schwung ins Weihnachtsgeschäft mitnehmen.

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Das Ende des datengetriebenen Marketings

(24.08.2020) Das Zeitalter des (auf Cookies basierten) datengetriebenen Marketings ist vorbei, die Alternative heißt kundengetriebenes Marketing. Dafür ist in Marketingabteilungen allerdings ein Umdenken nötig - hin zu Identity Resolution und Behavioral Science.

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Content-Marketing from Hell: 42 Erfolgsrezepte

(21.08.2020) Gerade in Corona-Zeiten wird Content-Marketing immer wichtiger. Um übersehen, ignoriert und ausgeblendet zu werden, ist richtig schlecht schreiben die Kunst der Stunde. Unsere Checkliste liefert 42 Erfolgsregeln für erfolgreiches Content-Marketing aus der Hölle, Reichtum und besseren Sex.