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Wer nutzt Bezahlinhalte im Internet? Welche Inhalte werden bevorzugt gekauft und abonniert? Wie hoch ist die Ausgabebereitschaft für Paid-Content?
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Verlage am Scheideweg: Wo Internet das Print-Geschäft am stärksten kannibalisiert

19.07.2007 - Acht Prozent der Bevölkerung haben sich schon ein oder mehrmals eine Zeitschrift nicht gekauft, weil sie die Inhalte auch im Internet lesen können. Insgesamt hat sich schon ein ganzer Bevölkerungsteil aus dem klassischen Zeitschriftenmarkt zurückgezogen. Eine repräsentative Studie macht deutlich, wo Print-Verleger noch Chancen haben. Und wo nicht.

von Joachim Graf

In einer repräsentativen telefonischen Befragung bei 4500 Deutschen ab 14 Jahren hat das Hamburger IFCom-Institut

die Einstellung der Bevölkerung zu Print und Online erhoben. Das Ergebnis: Insbesondere Jüngere verzichten immer stärker auf Zeitschriften zugunsten des Internet - 14,6 Mio. Deutsche gehören zu den First-Movers, die zwar noch Zeitschriften lesen, aber sich einen Verzicht zugunsten des Internet vorstellen können - Zeitschriftenverlage geraten massiv unter Druck.

Insgesamt hat sich schon ein Bevölkerungsteil aus dem klassischen Zeitschriftenmarkt zurückgezogen: Vor allem jüngere Män

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