Shaping the Future with AI - 5 Fuck-ups aus über 50 Projekten und was wir daraus gelernt haben
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Bild: SXC.hu/Griszka Niewiadomski
Jede SEA-Euphorie ob des sinkenden Klickpreises ist verfrüht: Zwei instablie Treiber verbergen sich hinter der Entwicklung
Trügerischer CPC-Verfall: Warum Adwords-Preise steigen werden
23.04.2012 - Hurra, der CPC sinkt. Seit einiger Zeit wittern SEA-Werbetreibende Morgenluft. Denn Adwords-Anzeigen werden günstiger und günstiger. Doch eine Analyse der Ursachen zeigt: Der Keyword-Krieg kehrt schon bald zurück. Drei Szenarien zur Entwicklung der Adwords-Preise.
von Sebastian Halm
Die Klickkosten für die bezahlte Suche bei Google gehen nach unten: Um neun Prozent sanken die Klickpreise vergangenes Quartal 
im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Doch bedeutet das nicht, dass nun goldene Zeiten für die Suchmaschinen-Werbetreibenden anbrechen. Vielmehr liegt nahe, dass die günstige Entwicklung vor allem zwei Treiber hat:
Beide Ursachen für die günstige Preisentwicklung haben jedoch ein eingeschränktes Haltbarkeitsdatum: Es darf als wahrscheinlich angesehen werden, dass die Verbilligung der Paid Search eine temporäre ist und der Preiskrieg auf den Suchergebnisanzeigen sich mittelfristig tendenziell sogar vers
im Vergleich zum Vorjahreszeitraum. Doch bedeutet das nicht, dass nun goldene Zeiten für die Suchmaschinen-Werbetreibenden anbrechen. Vielmehr liegt nahe, dass die günstige Entwicklung vor allem zwei Treiber hat:- Den wachsenden mobilen Traffic mit seinen deutlich günstigeren Klickpreisen und niedrigen Klickraten.
- Die steigende Relevanz von Suchwortanzeigen, die in einem besseren Qualitätsfaktor resultieren, der wiederum zu günstigeren Klickpreisen für die Werbetreibenden führt.
Beide Ursachen für die günstige Preisentwicklung haben jedoch ein eingeschränktes Haltbarkeitsdatum: Es darf als wahrscheinlich angesehen werden, dass die Verbilligung der Paid Search eine temporäre ist und der Preiskrieg auf den Suchergebnisanzeigen sich mittelfristig tendenziell sogar vers
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