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Ungereimtheiten bei Facebook-Ads: Von Bots und Nonsense-Ads

von Sebastian Halm

02.08.2012 Anzeigen auf Facebook kommen aktuell nicht aus den negativen Schlagzeilen: Anfang der Woche hatte das Unternehmen Limited Run verkündet, dass 80 Prozent der Klicks auf seine Ads von Bots kommen würden. Limited Run hatte darauf seine Facebook-Seite gelöscht, wie Econsultancy berichtete. Und nun schreibt t3n von weiteren Merkwürdigkeiten beim Facebook-Advertising.

Online-Anzeigen-Analyst ARF

setzte einen Test auf. Dabei fand das Unternehmen heraus, dass leere Anzeigen auf Facebook, die lediglich aus verschiedenfarbigen Flächen bestehen, überdurchschnittlich gute Klickraten (0,08 Prozent) erzielen. Eine in der Ad hinterlegte Nutzerumfrage nach dem Grund des Klicks brachte als Ergebnis, dass die Hälfte der Nutzer neugierig war und sich die andere Hälfte verklickt hatte. ARF schlussfolgert daraus, dass wenigstens 50 Prozent der Klicks als wertlos anzusehen sind. Für das Klickverhalten der anderen Nutzer, die leere Flächen ansteuern, findet das Unternehmen keine explizite Erklärung, Betrug konnte nicht nachgewiesen werden.

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