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Digitales Marketing in der Krise (1): Wo es im Getriebe gewaltig knirscht
19.11.2019 - Das Online-Marketing muss sich grundlegend wandeln, damit es in Zukunft funktioniert und glaubhaft ist, wie aktuelle Diskussionen um Metriken und Datenqualität zeigen. An welchen Stellschrauben nachjustiert werden muss:
von Christina Rose
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
Das digitale Marketing steckt in einer Vertrauenskrise.
Selbst in Zeiten von Sichtbarkeitsgarantien und immer ausgeklügelteren Messmethoden lässt sich der Impact von Werbemitteln meistens immer noch nur erahnen. Angesichts der gigantischen Summen, die für Onlinewerbung ausgegeben werden, eine mehr als ernüchternde Erkenntnis. 2018 wurden weltweit 273 Milliarden US-Dollar für digitale Anzeigen ausgegeben, die sich im Wesentlichen Google und Facebook teilen. Nach Jahren der Euphorie in Sachen Online-Marketing mehren sich die Stimmen, die fragen, was wir wirklich über die Wirksamkeit digitaler Werbung wissen
. Matthias Henrici
gehört auch dazu. Der Manager bei Safari Consulting
ist als B
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