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Video-Advertising: Nutzer, die lachen, teilen öfter

von Sebastian Halm

04.12.2013 Wenn Video-Ads die Nutzer emotional berühren, werden sie vier mal häufiger geteilt. Das ist ein Ergebnis der Buzz-Index-Studie des Video-Advertising-Dienstleisters Ebuzzing . An ihr haben 250 Testpersonen teilgenommen.

Wer Nutzer zum Lachen bringt, erreicht sogar eine fünfmal höhere Teilungsrate. Ein Lächeln stellt demnach einen wichtigen Faktor für eine starke Bindung zwischen Nutzer und Marke dar.
Eine intelligente Produktplatzierung führt der Buzz Index Studie zufolge zu mehr Engagement und im Endeffekt zu einer dreimal höheren Verbreitung durch die Nutzer in Social Media. Bedeutet: Die Aufmerksamkeit der Nutzer wird durch ein intelligentes Enthüllen der Marke zum richtigen Zeitpunkt um das Doppelte gesteigert.
Video-Ads mit einer Fortsetzungskomponente kommen bei den Nutzern hingegen nicht so gut an. Video-Ad-Serien erzielen ein um 17 Prozent geringeres Engagement der Nutzer.
Die Studie zeigt außerdem, dass nicht nur der Inhalt der Video-Ads entscheidend ist. Die technische Seite muss beim Abspielen des Videos ebenfalls berücksichtigt werden. So hat der Video-Player einen wesentlichen Einfluss auf den viralen Erfolg von Video-Ads. Videos, die beispielsweise über einen Expand-Player laufen, teilen die Nutzer mehr als zweimal häufiger.

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Martin Brahm
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