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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen

Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird" Video-Podcast ansehen

Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen

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Wie im Labyrinth gibt es beim Content-Marketing nur einen Weg - den richtigen.

So geht Content-Marketing wirklich: Wie Marken von der Strategie zur KPI finden

27.06.2017 - Kundenbindung, 'oben bei Google', Umsatz: Theoretisch kann das Hypetool Content-Marketing das alles erreichen. Doch scheitern Kampagnen meist am Konzept-Chaos. Die iBusiness-Infografik vom Content-Marketing-Labyrinth zeigt den Weg zur Strategie.

von Sebastian Halm

HANDLUNGSRELEVANZ

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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Bei einem strategischen Content-Marketing ergibt sich ein Schritt zwingend aus dem vorherigen - die Ausgestaltung ist unter-/entscheidend.

Content-Marketing bleibt auch 2017 einer der am meisten missbrauchten Begriffe der Interaktivbranche - und der Hype darum reißt kaum ab. Doch nach wie vor schulden alle - vom Berater über Agenturen, Medienjournalisten und bis zu den Kunden selbst - der Welt eine definitive Definition. Oftmals scheint unausgesprochen gemeint zu sein: Alle Werbung, die einen Inhalt ist, sei Content-Marketing. Schließlich heißt Content ja Inhalt.

De facto ist es deutlich komplizierter - dem wahren Wesen echten Content-Marketings kommt die Definition näher, die verschiedene Experten

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Das Content-Marketing-Labyrinth - Der Weg von der Strategie zur KPI

(27.06.2017)

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