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Bild: SXC.hu/Pam Roth
Studie: Bewegtbild erhöht Werbewirkung
12.08.2008 - Welche Art von Werbemittel bringt den größten Werbeerfolg im Internet? Dieser Frage hat sich der Internetkonzern Yahoo angenommen. Untersucht wurden dafür die Wirkung und Nachhaltigkeit verschiedener Rich Media-Formate und klassischer Online-Werbeformate.
von Susan Rönisch
Je animierter das Werbemittel, desto größer die Wirkung - dass ist das zentrale Ergebnis der aktuellen Studie von Yahoo 
. Durch den Einsatz von bewegten Bildern und Ton haben Rich Media-Formate das Potenzial, die Aufmerksamkeit von bis zu 100 Prozent der Nutzer auf sich zu ziehen. Zum Vergleich: Bei Rectangles liegt die Wahrnehmung nach 60 Sekunden bei 65 Prozent, bei Video Streams nehmen dagegen alle Nutzer das Werbemittel wahr. Zudem steigert sich die Verweildauer durch Animation in einem Werbemittel entscheidend. Das bewirkt, dass die Aufmerksamkeit stärker auf das beworbene Produk
. Durch den Einsatz von bewegten Bildern und Ton haben Rich Media-Formate das Potenzial, die Aufmerksamkeit von bis zu 100 Prozent der Nutzer auf sich zu ziehen. Zum Vergleich: Bei Rectangles liegt die Wahrnehmung nach 60 Sekunden bei 65 Prozent, bei Video Streams nehmen dagegen alle Nutzer das Werbemittel wahr. Zudem steigert sich die Verweildauer durch Animation in einem Werbemittel entscheidend. Das bewirkt, dass die Aufmerksamkeit stärker auf das beworbene Produk
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