Expert Talk: "Anker oder Segel setzen? Stürmische Zeiten brauchen klaren Kurs"
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Die Welt befindet sich im Krisenmodus - und mit ihr viele Unternehmen. Motto: Bloß keinen Fehler machen. Klein machen. Irgendwie durchkommen. Dabei ist gerade in schwierigen Lagen aktives Handeln statt Schockstarre erforderlich, hat Stephan Probst, Geschäftsführer der Medienagentur Drive, gelernt. Im iBusiness Expert Talk erklärt er gemeinsam mit Strategist Denis Farber, was Segeln und Unternehmensführung gemein haben - und wie man ein Schiff durch schwere See steuert. Video-Podcast ansehen
Expert Talk: "Close the loop! Wie aus Produktdaten Product Experience wird"
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Product Experience statt simpler Beschreibungstexte: Wer mit Produktinformationen arbeitet und dabei Nutzer-Feedback und Channelsignale berücksichtigt, kann ein fortschrittliches Kundenerlebnis gestalten. Wie das genau funktioniert, erklärt Contentserv-Chef Michael Kugler im iBusiness Expert Talk. Video-Podcast ansehen
Bild: b1-foto/ Pixabay/ CC0
Die kleineren Trends der Dmexco betreffen nur Nischen - Teilmärkte, nur große oder besonders fortgeschrittene Player.
Sieben Dmexco-Trends, die kaum einer beachtet - aber jeder kennen sollte
14.09.2017 - Die Dmexco dreht sich derart stark um 'künstliche Intelligenz', dass manche Trends davor verschwinden. Doch es gibt sieben Nischen-Themen, die kaum einer beachtet - aber jeder Marketer auf dem Schirm haben sollte.
von Sebastian Halm
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Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.
TL;DR
Nischen-Trends haben keine branchenweite Relevanz - betroffene Marken sollten sie aber unbedingt kennen
. Doch wenn man abseits der breiten Pfade wandelt, entdeckt man auf Deutschlands größter Marketing-Messe mehr: Es geht um jene Trends, die keine Kernerschütterer darstellen - wie etwa Marketing-Automation oder KI - sondern Nischen-Trends. Solche Trends also, die zwar nicht den Mainstream verändern werden, aber für Teile des Marktes essenziell sind. Die Nischen-Trends der Dmexco lassen sich in vier Gruppen gliedern.
- Die Highend-Nische: Diese Trends bedienen fortgeschrittenes Niveau: Für Marken, die ihre Hausaufgaben gemacht und ihre Prozesse perfektioniert haben und nun das Sahnehäubchen obendrauf setzen wollen.
- Die Markt-Nische: Spannende Trends - aber nur für eine überschaubare Zahl an Marken relevant.
- Die Shorthead-Nische: Teuer, aufwändig - nur etwas für Dickfische mit Geld und Personal
- Vorreiter-Nische: Spannend, aber früh dran - nur Unternehmen, die sich zur Avantgarde zählen, werden damit schon heute etwas anfangen können.
| Die Markt-Nische |
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