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Bild: Microsoft

Welche Zukunft hat Dialogmarketing noch?

13.03.2018 - Welche Rolle spielt klassisches Dialogmarketing im Marketingmix des 21. Jahrhunderts? Spätestens seitdem sich auch der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) als "treibende Kraft der Data Driven Economy" positioniert, stellt sich die Frage nach der Zukunft und Ausrichtung der Dialogwerbung.

von Joachim Graf

HANDLUNGSRELEVANZ

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Technik
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Wirtschaft
	heute	morgen	übermorgen

Die iBusiness-Handlungsmatrix zeigt, wie langfristig die vorgestellten Aufgaben angegangen werden müssen.

TL;DR

Datengestützte 1:1-Kommunikation bleibt ein Erfolgsmodell

Deutschland lag in Trümmern, BRD und DDR existierten noch nicht, unsere Verfassung war noch nicht geschrieben, da gründeten im Jahr 1948 drei Handvoll (nur) Männer den ersten Dialogmarketingverband im Nachkriegsdeutschland, die Arbeitsgemeinschaft der Adressenverleger (ADV). In diesem Monat feierte der - längst in 'Deutschen Dialogmarketingverband' (DDV

) umgetaufte Verband - seinen 70-jährigen Geburtstag, passenderweise mit einer Neupositionierung als Verband der 'Data Driven Economy'.

"Der DDV repräsentiert Unternehmen, die Daten generieren oder diese für den professionellen datenbasierten Dialog nutzen, wobei stets der Konsument im Mittelpunkt der Ansprache steht", begründet DDV-Präsident Martin Nitsche

die Neuausrichtung. Man

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